Motives of Chinese Consumers Purchasing Abroad Based on Marketing Theory开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着经济的不断进步和全球化进程的不断发展，国人走出国门的机会在不断增加。与之关系最密切的就是经济。我们会发现人们出国做的最多的就是抢购，大到珠宝项链，小到奶粉电饭锅，都喜欢在国外买。如今，随着信息技术的飞速发展，唯品会，全球购等海外购物app给我们带来了巨大的方便，国人不用走出国门也可以买全球各地的东西。然而，作为一个经济大国，一味的抢购别国商品，自己国家的商品却不受国人自己喜欢，这是让人感到遗憾和惭愧的。

研究目的：从市场营销的角度，探索为何国人如此热衷于国外的大牌商品。就拿手机来说，国内那么多手机品牌，华为、小米等都价廉物美，然而三星和苹果所占市场份额可以说是这些手机的翻倍。为什么国人愿意买国外价格高昂的奢侈品，却对国内的价格便宜，功能齐全的商品不屑一顾呢？通过对某些特定商品的市场营销手段的分析，探索那些深受国人喜爱的国外大牌的优胜之处。

研究意义：通过对我国民众国外采购的动因分析，找出我国与国外产品在质量、价格、产地、品牌、促销方式的异同以及消费者购物的心理特征等，提出对国产商品销售有力的建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1.引言 《目的，意义，文献综述》

2. 结合理论知识，对国产产品与国外产品进行具体比较分析

2.1. 营销观念（传统观念和现代市场营销观念）

3. 研究的方法与步骤

研究方法：通过对市场营销学理论知识的研究和学习，查找、阅读与消费者购买与需求相关的足够文献，比如：市场营销4p原则的内涵，效用，消费者的需求分析与市场提供者的关系。同时，用具体的例证说明问题。

步骤：1. 文献法：查找有关市场营销学理论知识的书籍或报刊

2. 调研法：对具体的市场情况进行调查（比如国人每年海外购和购本国商品的市场占比的比较，促进这一情况发生的因素，对本国市场、经济发展的影响等）

4. 参考文献

1. george stonehouse，etc.global and transnational business[m].john wiley sons, ltd, 2000

2. arnold,d.thehandbookofbrandmanagement,ft/pitmanpublishing,london.

3. kapferer,j.hstrategicbrandmanagement,koganpage,london.

5. 计划与进度安排

第七学期：完成相关准备工作，收集相关资料等；

第八学期：

第1至4周进行论文开题、完成开题报告、拟写论文提纲，