On Amazon Chinas Marketing Strategies Based on SWOT Analysis开题报告

1. 研究目的与意义

背景：当下，中国跨境电商发展势头正盛，仅2018年上半年，中国跨境电商市场交易规模达4.5万亿元，并每年以20%-30%左右增速递增。起源于美国的亚马逊公司凭借良好的品牌形象和严格的品质管控赢得了巨大的成功。但亚马逊在中国却呈高开低走的局面，市场份额从2008年巅峰期的15.4%下滑至2018年的0.6；并于2019年，宣布停止销售自营纸质书，并大规模削减在华业务，这标志着亚马逊公司的撤退。

目的：通过运用SWOT分析法，剖析亚马逊中国在市场营销上的优势、劣势、机会和危机，获悉亚马逊在中国市场折戟的原因，并提出相应的解决措施。

意义：在中国跨境电商发展势头正盛的今天，电商巨头亚马逊败走中国，对于其他跨境电商是一种警醒。本文对于其他跨境电商也具有借鉴意义，避免造成亚马逊中国同样的悲剧，有利于促进经济的发展和全球化的进一步深入。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

自亚马逊进驻中国市场，承诺“天天有低价，正品行货”，致力于从高效、选品、便利三方面为消费者打造一个可信赖的网上购物环境。因此，它包含的国外品牌影响力较高、集货模式较成熟、价格相较低廉。这便是亚马逊中国的优势所在。但是其网页设计粗糙的劣势也不容忽视。近些年，中国政府出台了“互联网 ”等相关政策，有利于亚马逊在中国的发展。但是中国本土电商的快速崛起，又对亚马逊中国提出了巨大的考验。

随着中国跨境电商的不断发展和全球化的不断推进，亚马逊中国在市场营销上的优势、劣势、机会和危机也变得更加多样、复杂，值得进一步的深入研究。

3. 研究的方法与步骤

1.引言

1.1 亚马逊在全球的发展状况

1.2 亚马逊在中国的发展状况

4. 参考文献

[1]mellahi， k. m， johnson. does it pay to be a first mover in e.commerce? thecase of amazon.com[j]. managementdecision，2000，（38）：445-452

[2]wu， xinyi. g， gereffi. international business in the information and digitalage[m]. bingley: emerald publishing limited，2018

[3]liu， caixia. jinhwan， hong. strategies and service innovations of haitao business inthe chinese market: a comparative case study of amazon.cn vs gmarket.co.kr[j]. asia pacific journal of innovation andentrepreneurship，2016，（10）：101-121

5. 计划与进度安排

1、第七学期10-11周 论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；

2、15-18周 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

3、第八学期1-4周 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；