1. 研究目的与意义
研究背景：21世纪的第二个十年，已经彻底进入了一个全新的时代，网络时代，人们的消费方式也从传统的线下消费转变为线上消费。化妆品作为女性最重要的消费品之一，也陆续开拓网络消费的途径，国内外知名化妆品品牌陆续在京东、淘宝上线网店，这使得网络营销成为了化妆品品牌开拓中国市场的重要渠道之一。国际顶级化妆品品牌都历经数十年的洗礼，在技术上已经相当成熟，产品间效果的差别已经非常小了，单纯通过产品技术碾压其他品牌已绝无可能，并且，化妆品的效果存在一个主观感受和心理作用，这并不容易在网络营销中体现出来，所以，化妆品品牌如何制定一个合适且有效的网络营销策略成为了各化妆品品牌都要对面的问题。
研究意义和目的：如何制定、改进网络营销策略已经成为了国内外化妆品品牌的共同问题。本文针对巴黎欧莱雅化妆品的网络营销策略进行全方位分析，帮助企业解决实际存在问题，为国内化妆品品牌网络营销策略提供参考。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文首先收集国内化妆品环境的资料，进行梳理研究、加以分析；然后经过整理巴黎欧莱雅网络营销的资料，对巴黎欧莱雅当前的网络营销现状进行分析，得出巴黎欧莱雅当前网络营销的不足之处，再基于传统4p理论对巴黎欧莱雅的产品、价格、渠道和宣传策略进行分析；接着对巴黎欧莱雅的网络整合营销进行分析；最后列出巴黎欧莱雅网络营销存在的不足和改进的方法，为巴黎欧莱雅的网络营销改进提供理论基础和事实依据。
预期目标：从巴黎欧莱雅现存的网络营销策略着手，找出缺失之处，找出可改进之处，为巴黎欧莱雅制定一个合适有效的网络营销策略。
论文提纲：
3. 研究的方法与步骤
（1）文献研究法。查阅化妆品和线上电子商务的相关资料，收集化妆品网络营销的相关文献，通过中国产业信息网查阅化妆品近年来的线上销售数据，为本文提供了理论支撑，保证了研究的科学性。
（2）个案研究法。对近年来某一个化妆品网络营销的经典成功案例进行研究分析，为巴黎欧莱雅的网络营销策略制定提供参考和借鉴。
（3）对比研究法。把巴黎欧莱雅的网络营销策略与同行业名列前茅品牌的网络营销策略进行对比分析，寻找巴黎欧莱雅不足之处和可借鉴之处，为制定巴黎欧莱雅的网络营销策略提供现实依据。
4. 参考文献
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艾丹丹.欧莱雅微博营销策略应用分析[j].全国经济流通.2017（31）
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李晓双.欧莱雅（中国）化妆品网络营销策略研究[d].河北经贸大学硕士学位论文.2017
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闫雅娟. 基于社会网络分析法的微博营销应用研究[j]. 知识经济,2016,(20)
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第3-6周：前期研究，我按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。第7周：(截至4月10号)提交开题报告，我在系统中提交《开题报告》，指导教师审阅开题报告。第8-16周：(4月13号至6月5号)毕业设计（论文）指导与写作，教师每周定时与学生见面辅导，每周辅导时数应符合学校有关规定，学生和教师应按时在网上填写“工作记录表”。第15周：我进行论文查重，答辩安排，由各系统一安排论文评阅，指导教师和评阅教师分别填写评分表，成立答辩委员会，在网上统一安排答辩工作。
第16周：(截至6月12号)论文提交、答辩、成绩评定。
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