圣罗兰美妆的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

当今社会，随着我国居民可支配收入的不断提高，人们对美的追求也不断提升，特别是广大的女性对化妆品的需求与日俱增，促使化妆品行业飞速发展，我国已经成为全球第二大化妆品消费国。

化妆品市场潜力巨大，正因如此，相关各类化妆品品牌层出不穷，市场竞争也日益激烈，为了抢占更多的市场份额，各大化妆品公司实施了不同的营销策略。

作为外资企业的圣罗兰，有着成功的品牌战略战术，其在中国的传播策略做到了将自身个性与中国本土文化的融合。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1绪论

1.1研究的背景

3. 研究的方法与步骤

（1）文献研究法：深入挖掘知网、万方数据、维普等权威网站的各种营销理论文献，为本文的研究奠定坚实的理论基础。

（2）调查法：通过对权威网站的数据搜集，获得真实可靠的数据，为市场分析和营销策略研究提供参考资料。

（3）案例研究法：在本文的研究中，将圣罗兰美妆公司作为案例，通过对市场的内外部环境和营销现状进行分析，明确其存在的问题，并提出优化策略进行改进。

4. 参考文献

[1]汪艳.美宝莲在中国的营销策略研究[d].上海：上海外国语大学，2016.

[2]王莺.相宜本草化妆品公司商超系统营销策略研究[d].上海：上海交通大学，2015.

[3]崔芳.我国化妆品行业营销组合策略研究[d].河南：河南大学，2014.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题，指导老师录题：2022年12月15日－2022年12月22日

（2）毕业论文题目审核与发布：2022年12月22日-2022年1月2日

（3）任务书提交：2022年1月2日-2022年2月28日