An Analysis of Advertising Marketing Strategies Based on Media Technology Evolution开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

20世纪至今，广告业经历了以报纸为代表的印刷技术与平面媒体时代，广播、电视为代表的电波技术与广电媒体时代，以手机移动终端为代表的数字技术与数字媒体时代。而广告借助于媒介呈现，媒介形态的变迁必定会营销到广告营销策略的变化。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

一、借助中外媒介环境学派学者的理论探究媒介变迁的趋势，包括内在发展逻辑

二、媒介形态和技术的转变与广告营销策略的变化之间是何关系

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

一、文献研究法：通过研究前人对媒介研究的文献，深入了解不同媒介的特点，及其对该时代广告营销策略的影响。

二、描述性研究法：将已有的相关文献，通过自己的理解和验证，描述现象，解释他人的验证结论。

4. 参考文献

[1]marshall mcluhan. understanding media:the extensions of man[m]. johns hopkins university press, american quarterly,1964.

[2]mark armstrong. competition in two‐sided markets[j]. the rand journal of economics,2006,37(3).

[3]harold a. innis. the biasofcommunication[m]. university of toronto press, scholarly publishing division, 2008.

5. 计划与进度安排

（1）2月11日-3月5日：撰写开题报告

（2）3月5日-3月31日：查阅文献，收集整理数据

（3）4月1日-4月7日：确定论文提纲，指导老师给提纲的修改意见