The Marketing Strategy Analysis of Yili Group Under 4P Mode开题报告

1. 研究目的与意义

背景：随着国民经济的发展，居民生活水平的提高，大众对食品的选择愈加营养化、合理化和科学化，健康意识不断提升，对于乳品的消费也是逐步增长。近几年来，中国乳品行业快速发展，市场需求不断增大，吸引多方投资。随着乳品市场集中化程度的加深，乳品企业的发展规模越来越大，市场竞争愈加激烈，我国乳品行业的发展开始步入精细化营销时代。

目的·意义：首先，通过分析乳业产业的发展前景和现下的竞争格局，研究伊利集团的企业定位和布局，明确伊利集团的营销战略；其次，通过研究分析购买者的消费行为，查找出乳制品的营销关键要点，并对此提出针对性的建议供集团借鉴；最后，对最新的乳业国家标准、行业标准深入学习，探索标准对乳制品企业的生产、营销及对消费者购买的影响，结合消费者调查，预测乳制品国家标准的发展趋势。

2. 研究内容和预期目标

主要先对伊利集团的现状进行分析，然后对它的市场营销环境进行分析，可以从宏观和微观两个角度，接着主要对它的市场营销策略进行分析，通过一系列的分析，得出伊利乳业营销策略给我们的思考与启示，从而预测乳制品国家标准的发展趋势。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：1.案例分析法 2.文献阅读法

主要运用4p理论

步骤： 首先，写作者应在充分查阅相关文献或调研的基础上，简要地介绍伊利集团的经营状况、营销模式和4p营销，其次，结合4p营销模式，利用案例分析法、文献法等方法详细分析伊利集团的营销策略，最后，通过伊利集团营销的具体案例详细分析其营销策略的优势、劣势、风险及挑战，并在此基础上提出行之有效的建议。

4. 参考文献

[1] anderson, neil and m.a. west. the team climate inventory : development of the tci and its applications in team building for innovativeness [j]. european journal of work and organizational psychology. 2016 (1): 45-47

[2]boynd, harper, william and massy. marketing management. new york: harcount brace jovanvich [j] 北方经济，2012, (10)

[3] david. silva. overall marketing [n]. finance time, 2015

5. 计划与进度安排

第七学期11周 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；

15-18周 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

第八学期1- 4周：论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；