A Study of Marketing Strategies of MI开题报告

1. 研究目的与意义

小米公司作为一个只有五年多发展历程的年轻互联网公司，在2013年7月的估值中达到了惊人的100亿美元，成为国内第四个达到百亿美元估值的互联网公司，迅速跻身国内互联网公司前列。而作为其核心产品的小米手机，在面临苹果、三星等国外品牌以及华为、魅族等国内品牌的联合冲击下，仍然勇夺2015年度国内市场智能手机销量第一。这背后，必然与其强大而高效的营销模式密不可分。关于小米公司营销策略的分析研究并不少见，这也决定了本论文的研究方向不能简单借鉴前辈们的成果，重复前人的劳动，而要在前人研究的基础上，深入剖析其独特的营销模式，尝试找出小米公司营销策略的优势和不足之处，为小米公司以及其他企业的发展提出可行性建议。

2. 研究内容和预期目标

第一部分：营销策略的定义及意义。深刻理解其定义及意义，为下文的研究奠定基础。

第二部分：简述小米公司的发展状况。具体了解小米公司过去至今的经营发展状况，总结其有如此辉煌的成绩必然与其成功的营销策略有联系，为下文具体分析的展开做好铺垫。

第三部分：研究小米公司的营销策略。结合小米不同产品的营销案例分析，总结归纳其相同点和不同点。

第四部分：研究小米公司的优势和存在问题。通过与其他同类型企业的对比研究，找出其营销策略的优劣之处。

3. 研究的方法与步骤

本论文主要采用案例分析研究、对比研究和问卷研究三种方法。

案例分析研究主要通过具体描述小米公司不同产品的营销案例，分析使用此营销策略的原因，归纳它们的相同点和不同点，总结小米公司多样的营销策略。

对比研究主要探讨小米公司和其他同类型公司营销策略上的异同，找出其优势及不足所在。

问卷研究是主要通过随机对公众进行调查问卷，考察小米公司的公众及社会影响力，对对比研究视角进行补充。

4. 参考文献

[2] stephen l vargo robert flusch. evolving to a new dominant logic formarketing [j]. journal of marketing, 2004, 68(jan.): 1-17.

[3]tee dce j. business models, businessstrategy and innovation[j]. long range planning, 2010, 43(2-3)： 172-194.

[4] chen xiaoyu(陈小雨). 北京小米科技有限责任公司的整合营销传播研究. 河北经贸大学硕士. 2015: 1-30.

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周 论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；

15-18周 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

第八学期1-4周 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；