Discourse Analysis of Medicine and Healthcare Advertisements from the Perspective of Pragamtic Presuppostion开题报告

1. 研究目的与意义

1952年，话语分析这一概念由美国语言学家zelligharris首次提出。至此以后，话语分析便广泛应用于各种言语交际活动之中，并取得显著成果。它是研究语言的一种方法。通过对实际使用中的语言的观察，探索语言的组织特征和使用特征，并从语言的交际功能和语言的使用者的认知特征方面来解释语言中的制约因素。

杨晓燕在《我国保健品行业营销传播研究》一文中指出:作者首先从保健品行业现状、行业特点、营销传播现状、营销传播形式以及营销传播效果这五个方面对我国保健品行业的营销传播状况作出分析,并提出保健品营销传播存在的问题:保健品行业的营销传播脱离行业实际发展情况,广告宣传泛滥等。这对我国保健品行业存在的问题提出解决途径:做保健品广告需要策略,充分利用公关,妙利用营销传播策略。最后对我国保健品营销传播的发展趋势予以介绍,如品牌塑造、多元化传播等等。

陈青在《保健品行业营销传播研究》一文中指出:保健品企业已经处于“内忧外患”的境况,“内忧”即国内保健品行业的竞争、消费者的不信任以及营销效果的每况日下等等,“外患”即国外洋品牌的进入对国内企业带来的压力。在这种情况下,国内保健品必须要以跨越式发展提升自身综合能力,如何体现品牌价值成为重中之重,保健品企业必须重视保健品品牌的建设。

目的：突出语用学话语分析，以促进医药保健品的推广和营销。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1. 研究背景与文献综述

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   3. 研究的方法与步骤

   研究方法：运用文献研究法，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握医药保健品广告。了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题。形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。得到现实资料的比较资料。最后了解事物的全貌，探究背后的规律与解决方法。

   步骤：从搜集信息，处理信息，撰写报告，总结交流4个阶段考虑。

   4. 参考文献

   [1] 尹韵公.《入世与我国传媒业》[j].《中国社会科学院报》,2001，08期

   [2] 王永亮、傅宁.《尹韵公：学者本色公仆情》,http://www.people.com.cn 新闻出版总署文件通报，资料来源：中国期刊网。

   [3] 喻国明.《当前中国传媒业发展客观趋势解读》[j].《中国传媒报告》,2005年，03期

   [4]〔美〕苏特杰哈利:《广告符码一消费社会中的政治经济学和拜物现象》,马螗姗译，中国人民大学出版社，2004年版，2页

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   5. 计划与进度安排

   1.2022年3月4日，提交开题报告及文献综述

   2.2022年3月12日，参加开题答辩

   3.2022年4月30日，提交论文草稿（含查重报告）

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