The Application of Cross-Cultural Marketing — Taking Huawei as an Example开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

21世纪是世界经济一体化的时代，随着经济全球化的不断发展，企业营销活动日益国际化，市场不再仅限于自己的国家，跨文化市场营销正受到越来越多公司的密切关注。然而，跨国营销并不是一件容易的事情，在进行国际经营的过程中，企业会面临着很多困难与挫折，这主要是因为跨文化营销与国内营销之间存在的营销环境差别所导致的。不同的国家，他们的经济、人口、文化、政治等因素也会有很大的差别，这些差别导致了他们迥然不同的国家和民族文化。而文化的差异影响着跨国公司营销计划和策略的制定。在不同文化背景下，消费者的消费习惯、消费方式、对商品和服务的感知方式是不一样的。这就需要公司掌握在不同文化间进行营销的原则和方法。营销是任何一个公司的命脉所在，没有了有效营销，公司就不能持续健康的发展。

华为公司历经三十余年的探索与追求，从一家很小的通信产品代理商发展到通信领域的领导性品牌三强，其国际化程度已经十分深入，跨国经营战略已进入了成熟的发展阶段。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容

第一章：主要介绍了本文的选题背景与意义，研究思路与框架。

第二章：运用文献研究法阐述了跨文化市场营销的相关理论，从什么是市场营销，再到阐释文化与营销的关系，最后阐述了跨文化市场营销的概念。

3. 研究的方法与步骤

（1）文献研究法：利用中国知网、万方等数据库完成毕业论文相关内容的检索；利用图书馆的图书资源查阅相关理论内容；充分利用互联网进行资料的检索。

（2）理论分析法：在国际市场营销相关理论的基础上，对华为公司的国际营销策略展开了分析。

4. 参考文献

[1]herbig, p , a.郝比格.handbook of cross- cultural marketing[m].丙建伟译.北京:机械工业出版社, 2000.

[2]cai qi- meng (蔡琪梦).市场营销策略在企业走出去过程中的应用分析——以华为为例[j].商,2016, (9): 132-133.

[3]li bin (李镔). 试论国际市场营销中跨文化差异的进入策略[j].科技信息(学术研究), 2008, (15):392-393.

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；

15-18周学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

第八学期1-4周论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；