A Study of Metaph in Public Service Advertising Viewpoint of Conceptual Blending They开题报告

1. 研究目的与意义

写作本论文的目的及意义在于： 运用概念整合理论框架来分析公益广告的隐喻，既能进一步理解理论，又能更佳通透公益广告的含义。

避免了重复性，拓宽了理论的应用范围。

2. 国内外研究现状分析

文献综述随着经济和科技的发展，凭借着众多媒体，广告已经成为生活中不可缺的一部分。

广告的范围广泛并且种类繁多，我们平常所看的大致可以分为公益广告和商业广告。

商业广告对经济的发展和推动商品的消费有战略意义，而公益广告关注环保，动物，自然资源，人类健康，社会和平和道德等人们共同关注的话题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容: 从概念整合的角度分析公益广告中的隐喻 计划：（1）准备阶段 2014年9月1日~12月31日搜集资料，定题，完成论文提纲，提交《任务书》和开题报告（2）撰写阶段 2015年1月1日~2月28日 完成论文初稿（3）修改阶段 2015年3月1日~ 5月20日 完成论文修改（4）校对打印 2015年5月21日~ 31日 完成论文校对与打印

4. 研究创新点

我国对概念整合理论的研究起步较晚，始于本世纪初，由汪少华在从合成空间理论看隐喻的意义构建一文中第一次引进概念合成理论框架。

概念整合理论的应用广泛，被学者用于各种体裁的语篇分析，但多以分析幽默语言为主。

本文则是分析当今热门的公益广告，即便套用同样的理论框架来阐释，也可避免数据重复，而达到新颖的目的