从目的论视角看英语广告中的双关语汉译开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义

广告作为商品经济的一个重要部分，对人们的社会生活产生了不可或缺的影响。随着经济的不断发展和进步，广告也变得种类繁多，创意十足。越来越多的公司对广告的追求精益求精，为了更好地推销相关的产品，吸引消费者的兴趣和注意力，刺激其购买欲望，最终促成其购买行为。研究英语广告双关语的汉译具有重要的意义。

首先，研究英语广告不仅能增强读者的创造力，培养追求创新的思维方式，还能提高欣赏广告的能力。在日常生活中，人们接触到双关语广告时，能够更好的理解广告的含义，欣赏广告语言的独特魅力，从而享受其中的乐趣。除此之外，人们还能更深入地了解英语的语言和文化，加深对英语思维方式的理解，从而把翻译策略和技巧灵活地运用于实际。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标

在目的论的指导下，结合具体的广告实例，介绍几种不同的翻译方法、策略，使读者更好地理解英语广告中的双关语，提高欣赏广告的能力；，为广告设计者提供了借鉴、启发和一些应注意的问题；还为英语广告的翻译提供了有效的途径，推动广告翻译进一步的发展。

二）研究内容

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

笔者将采用文献检索法和具体实例分析法来撰写本文。

（二）技术路线

4. 研究创新点

与已有的多数双关语的研究方向和探讨内容不同，笔者在某一个翻译理论指导下对翻译策略、方法进行分析。笔者将从目的论的角度，研究英语广告中的双关语翻译，结合具体实例分析其在实际应用中的运用。由于目的论既重视译文读者的需求，又重视译文的功能和目的，所以运用目的论研究广告双关的翻译，能使广告充分体现其商业价值，达到预期效果。此外，笔者将通过各种途径收集新颖的广告实例，而不是照搬已有的、常用的实例，为当今的广告双关语翻译提供进一步帮助。

5. 研究计划与进展

2016年9月1日10月12日 搜集和阅读参考文献和相关资料，完成文献综述终稿。

2016年10月13日11月30日 确定论文题目，完成论文开题报告。

2016年12月1日12月31日 完成初步的论文提纲，写好论文的框架。