1. 研究目的与意义
1.研究背景：社区团购源于社交电商的发展，最早萌芽于2015年，自2018年开始高速发展，2019年迎来了行业洗牌，部分边缘化玩家开始逐渐退出市场。2020年，在疫情的催化下，资本再度蜂拥而至，推动社区团购成为焦点。
生鲜电商一直以来是电商行业最具潜力的发展市场，吸引了众多消费者和企业。然而，由于生鲜产品的特殊性，给传统的电商行业带来了巨大的挑战和难点，使得诸多的电商企业不堪重负，纷纷退出电商行业。2020年新冠疫情的出现，冲击着传统的电商行业，随着社区团购的发展，阿里巴巴、美团、拼多多等电商巨头纷纷加入社区团购的赛道，开启了真正意义上的“百团大战”，目前市场已经进入到白热化的发展阶段。据有关机构的测算，2022年全国社区团购市场规模将有望达到千亿元级别。2020年12月，随着规范社区团购秩序指导会的召开，相关部门开始注重对社区团购进行精细监管，意味着有序竞争较之野蛮生长对于行业的长远发展有着更为重要的意义。
2.研究目的：随着越来越多的互联网电商平台、新兴创业公司的加入和传统的零售企业转型，各个平台之间竞争激烈。本文以美团优选为例，设计调查问卷，收集消费者第一手反馈资料，然后再进行swot分析，找出社区团购平台中存在的痛点、瓶颈，并给出建议，期望“社区团购”这种线上线下融合的新消费模式能切实长远优惠便利人们的生活。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容：本文正文内容主要包括以下六个部分：
第一部分是绪论，包括本文的选题背景、目标和意义，文献综述，研究内容与研究方法，并对本文的创新点和不足做阐述。
第二部分是从整体上介绍社区团购的概念、特征、分类，并引入其理论支撑。
3. 研究的方法与步骤
1.研究方法：本文采用了五种研究方法，具体内容如下：
（1）文献阅读法。文献阅读是本研究工作得以展开的前提之一。通过文献研究获取相关资料，可以正确的、全面的了解国内外相关研究，对于从中发现问题并且拟定框架具有指导性意义。本研究系统梳理了国内外相关研究的发展历程、发展现状等，学习了网络团购、社交团购、社区团购、电子商务理论以及供应链等相关知识，找到了本研究的方向和主题，并且对于本文主题模式的分析、问卷的设计、所遇到的问题以及解决方法，都离不开对已有学者的文献进行研究。通过文献研究，不仅可以为自己的研究提供借鉴，还可以找出前人研究的不足之处，根据最新行业进展，提出更具有创新的思考。
（2）数据分析法。数据分析法是通过设计调查问卷在线上发布，收集第一手数据资料，以便能够进行深入分析，保证研究结果的准确性，为下文提出的建议对策做铺垫。
4. 参考文献
[1]柯晨旭，颜波.战略消费者行为下普通网购和网络团购模式.系统管理学报[j]，2019(28)
[2]meng-hsianghsu, chun-ming chang ,li-wen chuang. understandingthe determinants of online repeat purchase intention and moderating role ofhabit: the case of online group-buying in taiwan. internationaljournal of information management,2015, 45~56
[3]韩金星,张喆,古晨妍.网络团购中消费者社会互动对团购信任的影响[j].管理评论，2016(28)
5. 计划与进度安排
(1)3月1至3月13日：阅读文献，调研，写文献综述，完成开题报告初稿。
(2)3月14日至3月17日：修改开题报告，开题报告通过后即可开始论文写作。
(3)3月18日至3月20日：开题报告提交至系统。
