典型新零售线上线下融合的分析开题报告

1. 研究目的与意义

伴随电子商务市场竞争的日趋白热化，和我国信息技术的不断发展，我国零售业也面临着巨大的改变，尤其是电子商务的迅猛发展，零售行业受到巨大的冲击，经营业绩也呈现出持续下滑的趋势。

以电子商务为代表的新零售也逐渐活跃起来。

在云栖大会上，马云也提出了线上与线下相互融合的新零售模式，以此促进我国社会经济持续发展。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、新零售线上线下融合是什么及在我国的发展现状及趋势；2、新零售线上线下如何更好的融合；3、探讨我国企业典型线上线下发展的案例分析，即三只松鼠、苏宁极物、京东体验店。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。

新零售是最近几年出现的新兴产业，方兴未艾。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着近年信息化时代的到来，不断冲击着零售业的固有体制和运行模式，传统零售业的发展遇到了瓶颈，即传统零售门店受到来自云平台对市场占有额侵蚀的冲击。

因此，为了迎接机遇和挑战，在新的时代背景下更好的顺应市场的需求，零售行业进行了创新和改革。

寻求零售业的新发展模式成为零售业发展的主要生存法则。

4. 研究方案

通过借鉴典型新零售企业发展的理论成果和实践经验，本文试图调研发现服务平台存在问题，分析影响新零售线上线下融合出现的渠道、门店分布不全的措施。

研究方法：主要通过采用理论分析与实证分析相结合的研究方法。

首先通过查找有关新零售线上线下融合的有关资料，了解新零售融合的发展现状，接着通过对线下店的运营情况的分析，以及线下店战略规划的分析，了解新零售融合发展得现状，并进行实地考察了解门店客流情况，和依靠强物流的线下店的物流运输情况，并提出对新零售线下线上融合发展的新方向。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅关于新零售线上线下融合发展的相关资料；详细了解新零售发展的现状及不同作者对新零售发展的看法，进行文献的阅读以及整理工作，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周建立论文框架，完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。