现代采购中逆向营销思想及其实施策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义（含国内外的研究现状分析）

1）选题背景

在如今经济全球化以及数字化的社会，产品更新迭代的速度随着人们生活的个性化程度日益增高，从而导致市场的竞争越发激烈，企业想要通过销售渠道的改进的方式获取高额利润已很难实现^[1]。多数国内外企业已经认识到采购在企业管理中的重要地位。如今，消费者通过智能设备了解多家企业的产品信息的同时，企业对消费者的需求获取逐渐同化，因而营销市场在各个同行企业中所产生的差异逐渐缩小^[2]。而多数企业开始重视的采购虽已趋向现代化，但是战略采购模式依旧运用至上而下传统思维模式。如此一来，相互竞争的企业所拥有的供应商几近相同，因此，同行企业在采购供应商上便难以产生独特的差异，从而提高企业在投入市场的竞争力^[3]。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

1）主要内容和目标

（1）现代采购管理的概念及其模式。

3. 研究计划与安排

4. 参考文献（12篇以上）

4．阅读的参考文献（不少于15篇，其中近五年外文文献不少于3篇）

[1]闫佳慧,王梦利,齐敏.现代采购管理对提升企业竞争力的探讨[j].现代商业,2017(01):160-161.

[2]andreas wieland,lydiabals,michael j. mol,robert b. handfield. overcoming blind spots in globalsourcing research: exploiting the cross-sections between supply chainmanagement and international business[j]. journal of internationalmanagement,2020,26(1).