“四格芝士”摄影工作室品牌形象设计文献综述

调研报告：

调研时间：2016.11.20—2016.12.1

调研地点：东南大学图书馆、南京珠江路、南京淮海路

本课题前期的调查主要是走访了现在南京著名的影楼，观察它们的logo设计风格、店内导视、招牌设计、广告单、价格表、店内设计风格。之后又在网站上浏览了北上广深一线城市内比较知名的商业摄影棚，以及一些小规模经营的写真摄影工作室。在通过对于南京现有摄影工作室的调查，对市场上摄影公司的VI有基本的了解，并对市场上的一些成功拥有自己的VI并产生品牌效应的企业进行了了解。并整理与比较。

南京摄影行业面临的现状：

1.现有婚庆公司规模大，品牌优势不明显。

南京连锁摄影影楼众多，大多数价格昂贵，越是大的店铺装修越豪华，客人较多，而一些小的摄影工作室门前认可罗雀，影楼整体装修偏向欧式复古，而品牌形象设计多为富丽堂皇。多家店铺设计风格雷同，少有设计风格比较新颖的，同时影楼在平面设计上并不是非常精致，宣传单页设计太过商业。

2.产品创意不足，缺乏核心竞争力。

影楼的摄影通常是千篇一律，穿戴一样，环境一样，灯光一样，像是同一个照片只是换了主角，而品牌形象也通常是生搬硬套，简洁的手提袋，但画框却极致浮夸矫饰。这些品牌形象没有跟上时代审美，还停留在粗糙的装饰之中。

3.行业缺乏标准，服务、收费等不规范，行业声誉差。