一、研究目的及意义
研究目的：医药行业是一项关系到国计民生的重要产业，直接影响着广大人民的身体健康及生命安全，而医药广告作为一种特殊的传播的媒介，起到重要的推助作用，直接向消费者传递着医药广告方面的信息。然而伴随医药产业日益发展而来的虚假药品广告的层出不穷，大量的虚假医药广告对人民群众的用药安全产生了巨大的威胁，屡禁不止的药品安全事件对我国的药品监管造成了巨大的考验,因此加强对医药广告的规范和管理，保证医药广告真实、合法，使消费者放心用药具有十分重要的意义。因此，本研究旨在研究医疗领域的虚假广告的监督管理的现状，分析起存在的问题，并且针对性的提出一些具有可行性的对策。
研究的理论意义：通过开展本课题研究，将为完善我国药品广告监管的体系提供参考建议，增强我国药品广告监督管理的威慑力。同时，进一步健全我国药品广告监管体制，理顺药品广告监管各部门之间的职能，充分发挥行业广告管理部门自律功能，畅通社会监督体系。
研究实践意义：虚假医药广舍的肆虐严重危害百姓的生命和生活，治理好虚假医药广告这一难题，不但可以有效提离政府公信力，也是政府机关塑造自身形象、密切联系群众关系的重要举措。从群众角度来说虚假的医药广告为消费者深恶痛绝，解决好虚假医药广告这一问题，将会极大地有助于社会的和谐和发展。因此，政府如何做好违法医药广告的政府监管工作具有一定的研究意义。因化本文对我国现存的虚假的医药广告问题进行了相关的思考和研究，从政府监管的角度提出可行性的解决对策，从而能够有效改善我国的虚假医药广告问题。
二、研究方法
1、文献分析法：本文通过查找网络数据库、图书馆书籍、收集整理药品广告监管方面的相关的专著、期刊及论文等文献资料，了解国内外在医药广告监管方面的研究现状与动态，深入研究问题，明确主题并进行系统的分析整理。
2、案例分析法：本文提出了各种不同的经典案例，如保健品宣传成药品销售进行虚假宣传，利用法律法规的不完善，利用人们对保健品和药品的区别掌握不彻底，来达到自己盈利的目的、再比如修正毒胶囊、健胃消食片等虚假药品广告为例来说明药品广告存在的问题，从而得出从本文的思考角度提出的改进建议。
本文分为五部分。
第一部分，绪论。本部分提出本文研究的背景与意义，分析国内外研究状况，提出研究内容与框架，以及研究方法。
第二部分，我国医药领域医药广告发展现状分析。本部分从我国医药领域虚假广告的现状以及虚假医药广告的危害性进行分析。
