一、选题的依据和意义
据世界卫生组织统计，现阶段全球肝炎患者与健康人群的比例约为 1/12，即每 12个人当中就可能存在一位肝炎患者，这一比例是艾滋病感染人群的近十倍。目前，世界各国乙肝、丙肝等病毒性肝炎患者接近5亿，占全球人口的1/12。中国是乙肝病毒感染人数最多的国家，每年近30万人因此死于肝脏相关疾病等，比如如肝硬化、肝癌。专家指出，丙肝病毒在欧洲处于高流行，法国有将近1%的人受到感染；不均衡的饮食习惯、脂肪摄入过多、新陈代谢变化、肥胖人数增加等因素导致了新陈代谢紊乱及脂肪肝等潜在的严重肝脏问题的愈演愈烈。慢性乙肝是一种潜在威胁生命的疾病。肝癌的发病率随着肝病毒传播的高峰而呈上升趋势。如今，肝癌正在日本流行。全球每年有超过50万人死于原发性肝癌，而其中多达80％的原发性肝癌是由慢性乙肝引起的。在4亿慢性乙肝患者中，有75％生活在亚洲，而中国是全球乙肝和肝癌负担最沉重的国家。相对应的，各类肝病产品也层出不穷，肝药市场需求量大，行业发展前景可观。
有数据显示，2007年，全球畅销药500强中，用于肝炎治疗的药物已超过100亿美元，2008年同比上一年增长了9.11%，已达到了110亿美元，其中预防性疫苗占13.44%，干扰素免疫调节剂治疗和其他辅助类药物占73.45%，抗病毒药物占了13.11% 。目前，全球仍以每年新增肝炎病患者约5000万人的速度递增。目前，市场竞争主要集中在抗乙肝病毒药物上。乐通公司的分析师估计全球乙肝治疗药物市场将达到7.5亿美元。目前美国和欧洲都大力推广疫苗的广泛接种，然而又许多原因造成了乙肝治疗药物市场仍未能满足患者的需求。所以，市场需求与供给不平衡，整个肝药行业发展空间和利润空间仍很大。
因此本课题旨在分析研究肝病类药品市场及营销现状，制定合理、高效的营销策略，为医药企业谋求更大的发展空间和利润空间，同时能使医药市场满足肝病患者对不同效用肝病类药品的需求。
- 研究方法和文献综述
研究方法：
描述性研究法
文献综述：
肝病一般分为病毒性肝炎、脂肪性肝病、药物性肝损伤、围手术期肝损伤。
病毒性肝炎是由各种肝炎病毒引起、以肝脏炎症和坏死为主要病变的一组传染性疾病。按病原学分为甲型、乙型、丙型、丁型和戊型5种，其中甲型和戊型肝炎为急性自限性疾病。乙、丙、丁型肝炎多为慢性肝炎。我国是病毒性肝炎的高发区，慢性乙型肝炎病人约3000万，其中10％～20％可发展为肝硬化，1％～5％演变为肝癌，平均每年约27万人死于乙肝相关终末期肝病和肝癌。
脂肪性肝病临床可分为两类：酒精性脂肪性肝病(简称酒精肝)和非酒精性脂肪性肝病(简称脂肪肝)。酒精性肝病是由于长期大量饮酒所致的肝脏疾病。初期通常表现为脂肪肝，进而可发展成酒精性肝炎、酒精性肝纤维化和酒精性肝硬化；严重酗酒时可诱发广泛肝细胞坏死甚或肝功能衰竭。近年来我国由酒精所致肝损害的发病率亦呈逐年上升趋势，酒精已成为继病毒性肝炎后导致肝损害的第二大病因，在人群中已属多发病和常见病。非酒精性脂肪性肝病:是指除外酒精和其他明确的损肝因素所致的，以弥漫性肝细胞大泡性脂肪变为主要特征的临床病理综合征，包括单纯性脂肪肝以及由其演变的脂肪性肝炎和肝硬化。随着肥胖和糖尿病的高发，非酒精性脂肪肝的发病率越来越高，现已成为我国常见的慢性肝病之一。
