网红直播带货发展现状、问题和对策研究文献综述

文献综述

本课题是致力于从网红直播带货发展现状研究入手，国内学者在网红直播带货研究方向上大多从直播带货的发展对策开展。

林艳（2021）对当下网络直播带货模式的发展现状展开研究，深刻解析网络直播带货是互联网发展新兴业态，即时直播宣传种草、实时答疑解惑，从成分介绍、使用方法到产品功效，深度讲解产品，这种更全面直观展示商品的直播带货模式已然成为互联网时代发展的新兴业态。

同时指出当下直播带货模式不断发展，不断刷新单场直播最高销售额。

但是，由于主播素养不同、电商平台审核不严、监管存在漏洞等，导致直播产品质量良莠不齐、买家退换货不易、直播数据流量造假等问题频发，影响了直播平台良性健康的发展。

指出一个商业模式想要长久运转下去，就要有规范的制度，遏制野蛮 生长的现象。

带货主播、直播平台、监管部门、品牌商家都应承担起相应的责任，共同营造诚实守信、公正透明的直播环 境，推动直播带货行业健康、可持续发展。

聂丽萍（2021）从直播发展的背景、模式、优势几个方面入手，指出直播带货有两种类型，一种是主播自己经营店铺，通过直播对商品进行销售推广直播平台就相当于一个宣传平台；另一种主播在直播中为某些品牌或店铺销售商品，观众在看直播时直接购买，主播赚取佣金。

梳理了很多企业在直播中遇到的一些问题，通过对目前存在的直播乱象的分析，提出制定行业政策、完善准入机制、注重选品质量、强化供应链支持、提升主播业务素养、提高顾客忠诚度等方法。

通过对用户需求和直播各项数据进行分析，指出直播电商的竞争越来越激烈，因此想要自己的商品脱颖而出，迫切需要树立商品的品牌，打造品牌文化，讲好品牌故事，做好品牌传达。