“政府 企业”模式农产品区域公用品牌的探索文献综述

文献综述

文 献 综 述一、选题背景随着人民生活条件的日益改善和生产力的逐步发展，在面对选择丰富的市场环境，消费者的消费心理已经从单纯追求食品价格、口感转变为关心食品产地、安全系数、营养成分以及食品背后故事的隐形价值。

可以说，现在我们处于一个品牌为王的时代。

我国正处于传统农业向现代农业的关键过渡时期，该时期也面临着诸如食品潜在安全风险、农民收入不平衡、电商信息不对等一些问题。

在此背景下，农产品区域品牌建设无疑是满足消费者需求并且规范农产品市场的一剂良药。

品牌建设近年来正受到国家的高度重视，2017年国家首次提出要培育国产优质品牌以推进农产品区域公用品牌建设等战略，2018年中央一号文件提出质量兴农之路，突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，全面推进农业高质量发展。

品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。

二、国内外研究现状（一）国内研究综述（1）关于农产品区域公用品牌概念研究孙艺榛、郑军认为区域农产品公用品牌有别于其他品牌的根本在于，它拥有独特的历史人文内涵，蕴含浓厚的当地特色，它一般由政府主导，行业协会注册，其拥有天然的公用属性，由生产企业和农民共同拥有，构成要素包括地区名称、商标和一些特定标识，具有地域性、非排他性、外部性的特征。

（2）关于农产品区域公用品牌建设的重要性王兴元、张鹏站在学科的角度认为区域公用品牌建设有益于丰富品牌学学科体系、为品牌营销理论找到更大范围的应用空间、为企业和产品品牌的发展提供有益的借鉴、为承载与创新社会文化提供新途径。

而陆国庆提出要站在战略高度来看待区域品牌发展，品牌营造能很好地提升区域优势，有利于农业现代化转型。