社交平台中内容电商的运营模式——以抖音APP为例文献综述

文献综述

文 献 综 述 （一）选题背景近年来，电子商务发展十分迅速，内容电商作为互联网 时代的新模式活跃在各大社交平台中。

内容电商注重内容的创作，主要通过拍摄短视频、PLOG分享、直播等方式售卖商品并从中盈利。

抖音作为一款音乐创意短视频社交软件，以其新颖的形式、丰富的内容迅速吸引了庞大的用户群体，其短视频 直播 电商模式已成为近年来备受电商青睐的营销模式。

在过去的一年，抖店作为在抖音电商生意经营的入口，交易额飞速增长，2021年1月较去年同期增长超50倍。

2021Q4带货主播数量环比Q1增长204%，2021Q4带货视频、视频销量、视频销售额环比Q1分别增长553%、354%、249%。

2021Q4带货直播、直播销量、直播销售额环比Q1分别增长231%、216%、264%。

随着抖音电商成为越来越多品牌、商家的长期经营阵地，一条全新的线上零售赛道初具规模。

（二）研究意义内容电商形式丰富，以直播、短视频等新媒体工具为载体的内容电商在电子商务中可发挥引流、助力电子商务网站视频化以及以视频化开展运营等，从而为电子商务挖掘新的盈利模式，提供个性化服务。

抖音作为一款高人气短视频软件，能够将用户的兴趣转化为需求，使用户在抖音电商购物成为新常态，这其中的运营模式值得其他利用内容电商运营的平台去借鉴、学习。