文献综述
文 献 综 述一、研究背景2021年以来，元宇宙以极高的频率，出现在大众的视野里。
除了技术上的构想和实施，随之而来的还有各大品牌的元宇宙营销。
奈雪的茶、阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事可乐都分别推出自己和元宇宙相关的一系列项目。
元宇宙正在走入我们的生活，成为生活的一部分。
无论大品牌还是初创品牌，都在拥抱元宇宙，铸造NFT、数字产品，从而给品牌塑造、顾客连接、顾客经营等，创造了一种全新的价值空间和新的范式。
进入2022年以后，元宇宙相关话题仍然持续发酵。
政府和企业的行为都预示着元宇宙发展的良好前景。
越来越多的品牌逐步进军元宇宙，出现了一些相对独立的玩法，比如数字代言人、NFT产品、社交互动游戏和数字演出等；且越来越多的用户，对于元宇宙的参与越来越积极。
但是目前来看，中国国内的元宇宙营销还停留在雷声大，雨点小的阶段，入场的品牌越来越多，很多营销玩法还不成体系，品牌并未长期投入，仍停留在造势阶段，用户也缺少持续的关注。
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