文献综述
选题背景与意义：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值）
（一）课题的研究现状及发展趋势
（1）农产品O2O模式发展现状
近年来，随着我国社会、经济、文化、政治的不断发展和人民群众生活水平商务持续提高，人们对如何针对性地调整膳食结构，合理化、科学化、个性化、便捷地获取放心食品的需求日益强烈，O2O模式下农产品营销逐渐走入了人们的生活。农产品O2O的出现，为生产者送去了福音，为消费者带来便捷，也为农产品市场带来了商机。
O2O模式即online to online，是在移动互联网高度发展的现在，建立通过线下（现实世界）和线上（虚拟世界）互动的一种生活消费领域的新型商业模式。李阳，袁思梦等（2017）认为将O2O模式结合到农产品销售中，有助于农产品销售模式的革新，生产者通过网上揽客，消费者在线上选购物品，网上结算，生产者提供线下服务，这样线上线下的有机整合可以是农产品销售变得规模化。[1]徐伟（2017）列举了一些现有的农产品网站，如1号生鲜、360大米等，通过举例说明O2O模式与农产品销售结合，为解决农产品销售的问题提供新思路，提高农产品流通效率，并且分析了农产品020营销的优劣势，从而提出有关农产品销售的改进建议。[2]穆澜（2017）则从农产品在O2O模式中的应用主体和运行机制两方面进行分析，以此来说明O2O模式的应用现状。[3]薛永莉(2017)指出通过推行020模式，可以有效解决中国农产品营销渠道狭窄的问题，该模式的实行，提高农产品020模式的关注度，增加用户信任度，线上与线下相互结合，以此建立完善安全的网络支付体系。[4]张旭梅，梁晓云（2018）分析了“互联网 ”环境下生鲜农产品消费者的信息便利、支付便利、获取便利、处理便利四种便利性需求，提出了考虑消费者便利性的“互联网 ”农产品供应链O20销售模式，并从价值主张、核心资源、关键流程以及盈利模式四个方面对其进行了研究。[5]张则岭（2014）阐述了020的含义，分析中国020农产品模式发展状况，总结了020农产品电子商务面临的发展机遇，同时指出其面临的诸多问题，并对020农产品电子商务的发展提出了对策建议。[6]闫磊（2018）则以举例的方式，以三亚茹美到家为例，从其所运用的农产品的营销模式进行分析，找出其中存在的问题，并对问题提出自己的建议，他认为O2O模式能为商家获取更多新客户，对客户有聚焦效用，且商家可以通过线上宣传，降低成本，消费者利用碎片时间购物，节约时间，也提高顾客的购买体验。[7]
（2）农产品O2O模式中存在的问题
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