大型体育赛事的旅游效应研究文献综述

文献综述

一、有关大型体育赛事的旅游效应研究现状评述：

随着科技的发展、人民生活水平的提高，人们对休闲娱乐的要求越来越多，旅游业与餐饮、文化、体育等其他相关产业的融合也渐渐加深，所催生的体育旅游也越来越受人关注。而赛事旅游是体育旅游的一部分，是现代体育赛事关注和考察的重要内容，是发挥和增强大型体育赛事综合经济效应的重要途径。对于世界级的大型体育赛事主要有：全球三大赛事——世界杯足球赛、奥林匹克运动会和世界一级方程式锦标赛（F1），还有各种单项赛事的世锦赛等^[1]。而具有区域影响的大型体育赛事有亚洲杯、亚运会、美国NBA，中国中超联赛等区域影响范围大的赛事，区域影响小的还有城市运动会。大型体育赛事的举办会给主办地带来大量的观赛旅游者，会对当地的旅游产品、市场结构产生深远的影响。比如，在2018年的俄罗斯世界杯，麻辣小龙虾就“涌进”了俄罗斯观赛休闲区。

目前关于该主题的研究主要集中在以下几个方面：

1.赛事旅游效应的研究

目前，对这方面的研究基本都集中在大型体育赛事对举办地旅游的正面效应。2007年，付宝森通过对比研究最近几届奥运会的奥运旅游效应，探讨了不久之后将举办的北京奥运会旅游效应，他预测北京奥运会的举办将会增加来京的游客人数，增加旅游业外汇收入，提高北京市的国际知名度和影响力，创造大量就业机会，带动餐饮、住宿、交通等其他相关产业发展，同时还将改善北京市的环境^[2]，换而言之，付宝森主要是研究了举办奥运会所会带来的积极影响。杨志立（2009）是从历届奥运会对举办地旅游的影响入手分析了2008年的奥运会会后将会对北京市旅游产生的各种影响，并提出采取适合内外环境的措施，以降低其消极的影响^[3]。李艳在一定的理论基础上以奥运会为例论证了城市举办大型体育赛事会给举办国带来巨大的经济效益和旅游效应，并探讨了举办赛事所要关注的问题^[4][5]。李东和石长波则以哈尔滨大冬会为切入点，分析其所带来的五种效应——聚焦效应、带动效应、辐射效应、优化效应和排挤效应^[6]。

但是，实际上大型体育赛事的举办是一把双刃剑，也给举办地带来了不可忽略的负面影响。因而，也有不少学者也针对这些负面效应做出了相关研究。陶卫宁（2006）认为大型体育赛事对出入境旅游客流有一定的挤出效应，在赛后举办地容易进入旅游经济的“低谷效应”，显现出旅游业发展的“马太效应”^[7]。莫再美，李荣源通过分析有关体育旅游的相关文献资料，在《关于体育旅游负面效应的思考》一文中探究了体育旅游在各方面的负面影响，深究其内外部原因并提出建议^[8]。

国外也有不少学者做了相关研究。Juan L. Nicolau以西班牙为例探讨了2010年世界杯足球赛夺冠对旅游市场价值的影响，并表明个人世界杯比赛的结果会对旅游企业价值有所影响，赢了将增加企业价值，输了会减少价值^[23]；Juan L. Nicolau和 Abhinav Sharma（2018）分析国家足球队在国际足联世界杯上的胜利队获胜国家旅游业的影响^[24]，表明只有2010年世界杯对旅游市场价值有明显的积极效应；Demir，Eliz，ebi，Yamak（2015）分析了奥运会通过旅游业为各国经济所带来的影响^[25]。

2.赛事旅游推广及营销研究

程丽丽（2007）认为德国借助2006年的世界杯大力发展了本国旅游业，这一成功是源于海外旅游市场的良好推广方式和成熟的运作能力而开展了对奥运会海外旅游推广方式与效果的研究^[9]。刘成、刘影、郭玉莲、孙喜贵他们都认为奥运营销对于体育旅游有一定的促进作用，并提出有关奥运营销的策略来吸引旅游者的关注，使奥运会的旅游效益的最大化^[10][11]。杨程认为赛事营销和赛事旅游的发展是密不可分的，并借鉴国内外赛事营销的成功经验，结合我国实际情况提出一套适合我国城市开展赛事营销的策略^[12]。