文献综述
蜜月旅游的研究现状：
（一）蜜月旅游的概念
虽然近些年蜜月旅游呈现快速发展的现状，但目前学术界对蜜月旅游研究的并不多，对蜜月旅游也没有形成一个非常权威的定义和解释。袁丽珍认为“蜜月旅游通常是专为新婚夫妇打造的特色旅游产品，是其结婚过程的浪漫延续”[1]。程晓敏、厉新权从旅游主体与出游时间的角度出发，给出的蜜月旅游定义为：蜜月旅游是指人们以在旅游目的地举行婚礼而进行的旅游或者仅是以婚后度蜜月为目的的一种旅游活动，蜜月旅游不仅仅是指新婚夫妇为了举办婚礼或度蜜月而进行的旅游活动，通常还包括与他们通行的家人或朋友的旅游活动[2]。
（二）蜜月旅游的特点
相比于其他的一般观光休闲旅游市场而言，蜜月旅游市场存在着一定的特点:马珂分别从客源市场构成、旅游形式、出游时间和消费特点等方面分析了蜜月旅游市场, 指出其具有客源市场年轻化；旅游形式以散客为主；对住宿、餐饮、娱乐、环境要求高；较多选择直接购买，重复购买等特点[3]。颜澄、郑江宁通过对杭州市蜜月旅游市场进行问卷以及市场调研分析，在原有蜜月旅游市场特点的基础上，增加了蜜月旅游具有独特性、私密性和季节性明显等特点[4]。穆宇莎认为，蜜月旅游的消费对象具有集中性，大部分游客都是中青年，相对集中的旅游群体使得蜜月旅游的需求相对集中, 很多年轻人都拥有相近的价值观，这也使得蜜月旅游的开展具有更强的针对性[5]。另外，蜜月旅游相对于其他旅游来说，具有旅游消费水平更高，停留时间更长的特点。有调查显示，多数新婚夫妇的蜜月旅游花费都在数千到数万不等，这是其他旅游形式所不能达到的[6]。蜜月旅游还具有远程的特点，目前很多休闲旅游都是短途旅游，而参与蜜月旅游的新婚夫妇基本上都想要离开自己居住的地方，进行长途旅游，特别是对于年轻人来说, 都希望前往自己梦寐以求的地方拥有一次浪漫的出游经历[7]。
（三）蜜月旅游市场研究
1.蜜月旅游市场供给研究
其中从旅游目的地市场开发的角度进行研究的主要有，王莹、张燕[8]、马珂、崔建凤，张健[9]、张敏[10]、袁媛[11]、范存波，宋伟[12]等多名学者运用SWOT分析的方法分别对杭州、桂林、厦门、秦皇岛、海南三亚、大连、烟台等蜜月旅游目的地进行了分析，并提出蜜月旅游市场开发的建议。刘艳，罗明春[13]在旅行社产品开发理论基础上，运用心理学、市场营销学、旅游安全学、消费者行为学、旅行社产品涉及的知识，结合国内外蜜月旅游发展现状，指出了蜜月旅游者具有的心理需求特征和蜜月旅游的特点。王立峰，范新宇根据桂林的品牌、资源优势，提出运用名人效应，服务细化，与相关企业联手，提供一体化服务，加大宣传力度，细分市场等建议，利用现有的品牌优势，对蜜月旅游产品进行宣传[14]。
2.蜜月旅游市场需求研究
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