儿童品牌活动营销策略研究文献综述

文献综述

（一）题研究的现状及发展趋势

现阶段，企业品牌活动营销策略的开展，一直是广大企业提升品牌影响力，抢占更多市场份额的重要举措。企业管理层可以依托品牌活动传播策略、品牌活动个性策略、管理策略、品牌销售策略等具体策略，不断树立良好的企业品牌形象，增强企业核心竞争力。其中，儿童品牌的有序化、规模化发展，在广大适龄儿童及其家长，在购买服装、食品、日常用品等不同类型商品时，为其提供了多样化的品牌产品选择。而随着越来越多的儿童品牌问世，这些儿童品牌想要在儿童用品销售市场上占据一席之地，就需要积极地开展品牌活动营销策略，只有通过较为成熟的品牌活动推广，才有可能不断提升儿童品牌综合影响力，吸引更多的消费者关注。随着人们物质生活水平的提高，许多家庭儿童消费的投入呈现上升趋势。儿童发育成长较快，童装穿着周期较短，具有持续的需求量。部分企业已重视童装经营并作为一个新的业态进行培育和发展。由此带动了童装市场持续的活跃和旺盛。由于童装经营风险比成人服装相对要小，这就使童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参.与经营的竞争局面，从而促进了童装市场的繁荣。随着互联网用户注意力向移动端的迁移和使用习惯的养成，各类营销方式的多元化，活动营销更以独特的优势正逐渐成为品牌营销所采用的重要方式之一。活动营销为品牌和消费者的持续互动构建了一个平台，让品牌直接与消费者对话，强化品牌在受众心中的品牌形象。

（二）本课题研究的意义和价值

越来越多的公司日益意识到活动对有效传递营销信息具有特别的影响力，通过将产品或者营销信息以活灵活现的立体形式表现出来，品牌能够从情感上同消费者进行接触，从而能够确保他们所传递的种种信息不被轻易遗忘。除此之外活动营销在当今消费者对广告信息越来越排斥的情况下，具有规避受众接受阻力，提高参与热情，加强注意力与认同感。作为体验与分享的天然载体，活动营销必将成为营销战略的核心之一。本文将从活动营销的场景、内容、连接、消费者等方面分析abc童装的活动营销策略，发现其在活动营销中的不足，并视情况对其提出合理化建议，为其品牌活动营销提供思路。