1. 研究目的与意义
背景：
从2006年起,网络视频广告在我国快速发展,主要有如下原因:首先,网络技术的发展使视频内容更加丰富,清晰度更高,网上传输视频成本下降；其次,互联网用户的迅速增长,尤其是宽带用户的增长,为视频内容的传播、下载和浏览提供了用户平台。第三,网民更加追求娱乐功能。我国网民不再满足于信息浏览,搜索等文字和图片内容,追求更加娱乐化的功能。网络游戏、网络影视用户的增加使一些网站吸引广告主投放视频广告。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。
（2）网络视频植入广告形式和消费行为的概述。介绍什么是网络视频植入广告形式、它的主要分类以及什么是消费者行为。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献查询法
文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于网络视频植入广告形式、大学生消费行为、网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响研究的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。
4. 参考文献
| [1]欧蓬.在电视和网络广告之外—小论网络视频广告[J].广告大观,2006,(6):29-31 [2]安圣慧.陈姜.网络视频广告对消费者决策过程的影响研究[J].商业时代,2008,(22):35-38 [3]王卓茹.广告学概论[M]. 北京:化学工业出版社,2009 [4]利昂·G·希夫曼，莱斯利·L·卡纽克. 消费者行为学[M].北京:中国人民大学出版社，2007 [5]崔文丹.广告学[M].北京:机械工程出版社，2013 [6]保罗·彼得,杰里·奥尔森(著),韩德昌(译).消费者行为与营销战略[M].大连:东北财经大学出版社,2000 [7]胡悦.网络视频广告发展探究[J].科技文汇,2013,(124):23-24 [8]张莹.网络视频广告研究[J].宁波:宁波大学学报,2010,(05):54-59 [9]陈姜.网络视频广告研究[D].北京:北京对外贸易经济大学,2011 [10]倪婷.我国植入式广告现状及分析[J].合作经济与科技,2014,(01):73-76 [11]侯继玲.植入式广告，可以这样做[J]. 视听界,2008,(03):40-41 [12]冯双影.网络视频广告的有效研究[D].大连:大连理工大学，2009
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5. 计划与进度安排
（1）2018-2019学年第二学期第6周（截止时间为4月11日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
（2）2018-2019学年第二学期第7-9周：完成论文初稿写作。
（3）2018-2019学年第二学期第10-13周：完成论文修改工作及论文定稿。
