阿里巴巴品牌战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着我国互联网经济的发展和电子商务领域的不断进步，电子商务已经成为我们生活中不可或缺的一部分，网络购物已经成为消费者重要的购物方式。由此诞生了一个超级品牌：阿里巴巴。2018年，英国的品牌评估机构brand finance公布了2018年度最有价值中国品牌三百强，阿里巴巴以近3500亿人民币（549亿美元）的品牌价值在此榜单中排名第三位。值得注意的是，阿里巴巴同时也击败腾讯等国内其他互联网巨头，但成为中国最有价值的互联网品牌。阿里巴巴独特的品牌战略致使其稳居互联网公司品牌价值榜首，也为其他公司的价值塑造提供了一份独特的案例。

目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

1 导论

1.1 选题背景及意义

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法

文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于阿里巴巴品牌战略、国内外研究现状等。

4. 参考文献

[1]卢天一.阿里巴巴集团国际化战略研究.兰州财经大学2015.

[2]邵荟憧.阿里巴巴集团金融业务研究. 吉林大学 2017.

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月11日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。