An Analysis of Marketing Strategy of OPPO in Chinas Market开题报告

1. 研究目的与意义

背景：随着移动通信在我国的迅速发展，人们对手机的需求量也越来越大，这使得中国成为世界第一大手机市场。而oppo手机作为众多国产品牌之一在手机行业中也渐渐崛起。oppo公司成立于2004年，其总公司位于世界制造名城--东莞。oppo是一家集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。该公司于2008年5月正式推出手机产品。至今，oppo手机的销售已经覆盖全球，在中国市场占据有利地位。

目的及意义：本文以oppo手机在中国的营销策略为研究对象，通过对oppo手机现行的4p策略即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略及stp战略的基本分析并运用swot分析法，总结了oppo手机在营销策略上的优劣势及外界存在的机会和威胁还有存在的一些基本问题，并对此给出一些建议和营销策略，希望对oppo手机的营销有一定帮助并且提升国产品牌手机的市场竞争力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：随着我国手机产业的快速发展，国产手机品牌取得了很大的突破，中国成为世界第一大手机市场。oppo手机作为众多国产品牌之一在手机行业中占据了很大的优势。本文通过对oppo手机在中国的营销策略的分析，探讨了其在手机行业的竞争优势及存在的威胁，并给出相关的促销应对措施。

预期目标:

①通过完成论文的过程加深对国产手机的认识，初步了解国产手机在国内的营销策略。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献阅读法。通过对校园图书馆数据库资源、网络资源、图书馆馆藏图书等方式，获得了关于研究课题相关的文献资料。本人又通过对于剩余的资料的筛选与整合，形成了自己的理论框架。2.实践调查法。通过问卷调查进行数据分析，采用经验总结、对比分析等方法和手段进行研究，为本课题的研究提供理论支持。3.系统分析及概括总结。对于已有相关理论进行筛选和概括，形成自己的理论基础和框架结构。

研究步骤：

4. 参考文献

[1]baoling li,haiyan fu. research on the developing trend and strategies for mobile marketing[p]. service systems and service management (icsssm), 2014 11th international conference on,2014.

[2]jun ma,lin lin,wenxia xu. adaptive selling behavior model of chinese automotive salesmen[p]. transportation electrification asia-pacific (itec asia-pacific), 2014 ieee conference and expo,2014.

[3]zhang rui-jin,li xiang-yang. research on consumers' attitudes and acceptance intentions toward mobile marketing[p]. management science and engineering (icmse), 2012 international conference on,2012.

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；

15-18周学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

第八学期1-4周论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；