基于扎根理论的游客出境游目的地选择影响因素研究——以中国大陆游客赴泰国普吉岛为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

随着社会经济的发展，我国旅游业的发展迅速。中国国家旅游局数据中心数据显示：2016年，我国国内旅游达44.4亿人次，与上年同期相比增长11.0%；出入境旅游达2.6亿人次，同比增长3.9%；全年实现旅游总收入4.69万亿元，同比增长13.6%。国家旅游局预计，2017年全年国内旅游人数可达到48.8亿人次，与上年同期相比增长10%；出境旅游人数1.23亿人次，同比增长4%。由此可见，我国旅游业的发展态势依旧迅猛。

2017年1月20日，中国旅游研究院、携程旅行网联合发布《向中国游客致敬——2016 年中国出境旅游者大数据》。数据显示：2016年，我国出境旅游热仍然持续，出境旅游人数达1.22 亿人次，比2015年人次增长4.3%，继续蝉联全球出境旅游人次第一，这表明中国旅游消费者在世界旅游市场上占据着越来越重要的地位。2016年我国出境旅游花费高达1098亿美元，人均花费900美元。尽管出境游人数只占全国旅游人数的3%，但是出境游消费却占到全国旅游花费的16%。由此可以发现，国人对于出境旅游越来越热衷，出境旅游市场发展潜力巨大。数据显示：我国公民可选择的出境旅游目的地已扩大到151个国家和地区。截至2017年1月，持中国普通护照可以有条件免签或者落地签前往的国家和地区已达61个，相比去年同期增加9个。随着出境旅游目的地的日益增多，我国公民出境游目的地的选择也越发多元化。2016 年最受中国游客欢迎的十大目的地国家依次是：泰国、韩国、日本、印尼、新加坡、美国、马来西亚、马尔代夫、越南、菲律宾。与此同时，海岛游占出境游总人数的30%，其中，普吉岛为2016年人气海岛之首。

2. 研究内容和预期目标

本文的研究内容如下：1、游客旅游目的地选择相关研究综述；2我国出境游发展现状及游客主要出境游旅游目的地；3、基于扎根理论的出境游影响因素案例分析4、对策建议研究。本研究在研究相关文献的基础上，以在蚂蜂窝和携程旅行网上发表的中国游客赴泰国普吉岛的游记为样本，运用扎根理论的质性研究法进行分析，希望总结出旅游者在出境旅游目的地的因素，并对旅游企业及旅游目的地旅游产品的开发提出相应的意见和建议。

3. 研究的方法与步骤

本文的研究方法如下：1.文献研究法 2.内容分析法 3.扎根理论编码法

研究步骤：1.相关概念界定及相关研究综述 2.对网络游记案例地--普吉岛进行研究 3.普吉岛网络游记高频词分析 4.普吉岛网络游记扎根编码分析 5. 得出影响出境游目的地因素并提出建议

4. 参考文献

[1]赵忠君,孙霞.基于扎根理论的出境游游客满意度影响因素研究——以途牛旅游网游客点评为例[j].湘潭大学学报(哲学社会科学版),2015,39(05):87-91. [2]谢彦君,樊友猛.身体视角下的旅游体验——基于徒步游记与访谈的扎根理论分析[j].人文地理,2017,32(04):129-137.

[3]张青. 基于扎根理论的不同类型旅游目的地在线评论内容研究[d].南京财经大学,2016.

[4]苑炳慧,辜应康.基于顾客的旅游目的地品牌资产结构维度——扎根理论的探索性研究[j].旅游学刊,2015,30(11):87-98.

[5]雍天荣,陈元元.扎根理论在我国旅游研究中存在的不足及展望[j].全国商情(经济理论研究),2015(17):72-74.

5. 计划与进度安排

2022-2022学年第一学期

确定选题

2022-2022学年第二学期