无锡农产品供应链电商化现状及趋势分析开题报告

(一)课题研究的背景

2015年全国两会，全国政协委员、苏宁云商董事长张近东的提案之一，是关于推动农产品流通体系建设，此次他关注了农业电商。阿里巴巴、京东、苏宁等巨头们纷纷抢滩农业电商的背后，是互联网向农村地区和传统农业产业的加速渗透。各路资本积极布局，加上政府政策的大力助推，农业电商发展呈燎原之势。有业内人士预计，农村消费市场一旦被有效激活，定将诞生千亿级市值公司。

在颠覆了大多数行业之后，电商也正改变着最传统的农业。在中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东看来，电商对农业的改变，一是突破市场局限，二是突破资源限制。市场容量巨大、利润率高，农产品电商自然成了资本追逐的对象。2012年以来，我国大型电子商务和快递企业龙头纷纷进军生鲜领域，农产品电商大规模的发展起来。由此，更多的社会资本、创业者，都看到了其中的机遇，纷纷入局这场农产品电商的盛宴。从星星之火到燎原之势，阿里研究院如是形容2012年、2013年农产品电子商务的快速发展。去年初发布的《阿里农村电子商务白皮书2013》报告指出，在阿里平台上，经营农产品的卖家数量多达39.40万个。从阿里的数据来看，2014年的农产品零售卖家达到75万，同比增长近一倍。阿里研究院高级专家陈亮向《每日经济新闻》记者透露，最终数据尚未最终确认，但几乎是成倍增长。

农产品电商千万别以传统的B2C的思维去搞，那样去搞绝对死路一条。顾客买的不仅仅是产品，是健康生活，因此农产品电商需要让消费者从商品背后的故事、种植基地、采摘体验、物流体验、可追溯、供应链可视化等维度全程展现，所以传统B2C的思维是致命的伤。

(二)课题研究的目的和意义

通过电子商务平台，生产者能直接和消费者进行交流,迅速了解市场信息，自主地进行交易，大大加强其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力，降低了对传统中介的依赖性。通过电子商务，选择和保留附加值高的流通环节，合并或去除附加值低的渠道。例如，在农产品流通领域中，批发市场因规模大，商品集散、价格形成及供需调节功能强，附加值较大。而产销地的中间商规模较小，信息传递、产品集散、价格调节功能较弱，附加值较小。农产品电子商务可以创新农产品的产销模式，降低农产品流通成本，完善市场机制与功能，提高信息化服务水平，保证市场的公平、公开、公正。研究是为了发现问题，降低风险，使得无锡农产品电商化将有利于品牌农产品的价值提升和农业生产的高效精准，整个地区的农产品市场增值，提高投资者（包括农民）收益，创造一个良好的市场环境。