1. 研究目的与意义
儿童英语培训自上世纪90年代初期兴起以来，凭借其广阔的发展空间和稳定的利润回报，吸引着大批机构进入这一领域。儿童英语培训属于服务行业中的新兴市场，起步虽晚，但发展速度很快，发展潜力巨大，具有重要的研究价值，分析儿童英语培训市场现状以及发展趋势，有利于帮助企业扩大利润，完善管理体系，优化企业结构，构建品牌优势，并促进其承担相应的社会责任，也有利于英语培训市场形成良性竞争，建立健全市场监督管理体制机制，推动儿童英语培训市场健康发展，并在此基础上面对更加激烈的竞争和市场调整。
2. 研究内容和预期目标
本文以儿童英语培训市场发展的现状和趋势为研究内容，现状研究内容具体分为发展规模和缺陷问题，并针对该现状总结出特点，并以客户特征和需求为研究内容分析进一步得出发展趋势。针对本文的研究内容，预期目标为针对目前儿童培训市场发展现状和趋势，提出缺陷相对应问题的解决方案，并能提出企业应对发展趋势所能作出的营销战略。
3. 研究的方法与步骤
本文通过对儿童英语培训市场的市场环境以及英语培训企业的内部环境分析，通过SWOT分析方法阐述得出与之相对应的匹配战略，并结合4Ps理论，提出产品（Production）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4个方面的营销策略，从市场营销现状出发，结合差异化竞争，提出营销意见，优化企业管理模式，推进产品多元化，扩宽营销渠道，形成品牌竞争优势，形成灵活的价格战略，并结合人力资源，公司组织架构等方面对存在问题提出实施保障。
4. 参考文献
[1]谢华. l少儿英语教育培训集团的现状分析与发展对策研究[d].中国石油大学(北京),2018.
[2]郑铮红. m英语培训机构青少年项目市场营销策略优化研究[d].上海外国语大学,2018.
[3]何翠云. 英语培训热需要冷思考[n]. 中华工商时报,2019-08-13(003).
5. 计划与进度安排
1. 2022-11-15 —— 2022-12-30 选题布置任务2. 2022-01-01—— 2022-01-15 收集相关材料3. 2022-01-16—— 2022-02-05 撰写并修改前期研究报告4. 2022-02-06 —— 2022-03-15 对研究题目做调查和走访5. 2022-03-16 —— 2022-04-01 确定文章提纲6. 2022-04-02 —— 2022-04-13 提交开题报告7. 2022-04-14 —— 2022-04-25 中期检查7. 2022-04-26 —— 2022-05-25 撰写初稿并多次修改8. 2022-05-26 —— 2022-06-01 定稿并答辩
