1. 研究目的与意义
1.1研究背景众所周知的国民品牌有很多，除了百雀羚之外还有美加净、大宝、相宜本草、佰草集、芳草集、美加净、郁美净、自然堂、御泥坊、美素、片仔癀等等，大多数品牌都有着悠久的历史，当然还有一部分是后起之秀。
但是国外的知名品牌如资生堂、欧莱雅、美宝莲等通过良好的广告宣传和市场运营获得了较大的市场份额，给我国国民品牌带来了巨大的冲击。
归根结底主要是营销模式存在问题，因此保护和发扬国产品牌，政府和企业都应该重视市场营销的策略选择。
2. 研究内容和预期目标
2.1 主要研究内容1、百雀羚的市场环境2、百雀羚的营销策略选择3、百雀羚与其他品牌的比较2.2 预期目标提升百雀羚的品牌影响力，做好宣传，帮助消费者学习更多关于百雀羚的知识，针对消费者的需求做好市场细分，拓宽营销分销渠道，找到适合百雀羚的营销策略。
帮助政府找到为国民品牌创造良好机遇、营造良好的市场氛围的方法。
3. 研究的方法与步骤
3.1 拟采用的研究方法1、市场调研通过市场调研的方式获取关于百雀羚公司市场营销战略的资料和数据，重点分析消费者的对于国产化妆品的看法和建议。
2、环境分析法利用swot分析法、pest分析法、波特五力分析模型对百雀羚公司的外部和内部环境、目标市场和竞争市场战略进行分析，分析百雀羚公司的4p组合及市场细分战略，以美国、欧洲、日本及韩国化妆品行业发展进行对比，找出我国国产化妆品目前在营销战略选择方面存在的问题，最终提出营销战略优化方案与对策。
3.2 论文研究步骤第一步 选题与问题陈述，明确研究的问题第二步 文献回顾与评论搜集与选题相关的学术文献，通过认真阅读，筛选与研究主题关系紧密的重要文献进行综述。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
(1)2022-12至2022-01：选定题目，查阅研究对象相关资料，弄清研究目的及意义。
(2)2022-02至2022-03：根据选题，查阅学术文献，对文献进行阅读、学习与总结，完成开题报告。
(3)2022-03至2022-04:完成论文第一章绪论的第一个部分研究背景、目的及意义，第二个部分文献综述，第二章相关研究理论知识。
