1. 研究目的与意义
1、研究的背景：随着市场竞争的加剧，追求个性，追求品牌成为发展趋势，市场竞争由产品竞争转变为品牌竞争。
从儿童耐用品市场来看，我国儿童耐用品专业市场的兴起是近20年的事，跟所有的行业的初期发展相似，这个行业初期发展也是粗放型，产品高度雷同，品质良莠不齐。
目前，我国平均每年约有1800多万的新生儿诞生，这就意味着每年约有10000亿元的需求规模。
2. 研究内容和预期目标
主要内容：1、摘要1.1研究的背景1.2研究的目的和意义2、好孩子集团品牌战略内容2.1品牌的核心价值2.2品牌定位3、好孩子集团品牌战略分析 3.1品牌延伸3.2品牌创新3.2品牌保护4、好孩子集团品牌战略的实施4.1企业资源配置4.2销售渠道布局5、建议6、结论预期目标：通过对好孩子的品牌战略内容，品牌战略分析，品牌战略实施等方面的研究，总结出好孩子集团在品牌战略方面的优秀经验，这些经验不仅对好孩子集团今后的长足发展具有重要的价值，也对具有类似条件下的企业实施战略有参考意义。
最后对好孩子集团品牌战略中的不足之处，提出改进的建议，希望能给好孩子以及其他企业带来好的意见，促进集团更长久的发展。
3. 研究的方法与步骤
1、文献研究法：通过理论学习与文献梳理系统回顾了国内外研究品牌战略的现有成果，通过对学术界大量相关研究文献的阅读、梳理，建立本文的分析框架和理论基础。
2、案例分析法：以好孩子集团为案例，搜集企业各方面的公开资料进行定性定量的分析，深入企业现场，进行调查、访谈、观察等，掌握企业丰富的信息，以便分析研究。
4. 参考文献
1.王咏梅著，《》品牌战略与企业成长》.北京：经济科学出版社，20072.张嘉伟，《好孩子：从摇篮到摇篮》.昆山日报，2012年6月8日3.文刀，《好孩子的术与道》.商业时代，2005，（9）：94.周全，《好孩子隐形冠军的品牌方略》.企业管理，2010，（6）：40-415.陈华，《用创新勇闯世界的好孩子》.经济导刊，2007，（2）：86-886. Journal of Brand Management (2010) 18, 177 179. doi: 10.1057/bm.2010.48
5. 计划与进度安排
1、第1周指导教师下达任务书2、第3-6周 前期研究按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告3、第7周 提交开题报告4、第7-16周论文指导与写作5、第11周中期检查6、第15周论文评阅7、第16周论文提交、答辩、成绩评定、归档
