1. 研究目的与意义
随着现代科技的迅速发展，智能手机也逐渐为广大群众所接受。从1999年开始，中国手机在国人惊叹的目光中，依靠渠道的深耕细作迅速发展起来。在这场手机的战争中，很多一直飞速发展的国产手机因为技术的落后和错误的营销方式无力反击。而小米手机却凭借独创的营销模式而火爆热销，成为一个创业神话。
小米手机公司的成功并非偶然，小米手机依靠先进的科学技术以及独创的饥饿营销垄断了大量的客户。本课题主要以小米手机为例，分析小米手机的经营环境及营销策略，并从小米手机营销现状中发现存在的问题，并提出切实可行的措施。
本课题目的是在分析中国手机市场的基础上，着重从市场营销策略的角度，比较分析小米手机营销的成功之处以及存在的问题，并提出相应的解决问题的方法。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容：在国产手机发展如此迅速的情况下，小米手机凭借自身的优势和成功的营销策略，成功跻身国产手机前列。本文首先从宏观环境和微观环境角度分析小米手机的营销环境，其次应用波特五力模型分析小米手机受到五种力量的激烈竞争，然后通过SWOT分析小米手机拥有的优势和劣势，机遇和挑战。在此基础上，对小米手机的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略进行研究，并对小米手机公司提出一些优化的营销方案，使得小米手机公司能在激烈的市场竞争中实现长久而持续的发展。
（2）预期目标：在信息技术迅速发展的当下，智能手机也逐渐从高端消费品变为生活必备品，本文以小米手机为例，从宏观到微观，从产业到产品，从理论到实践，通过小米手机的经营环境，分析小米手机成功的营销策略，以及小米手机现阶段存在的一些问题，希望用理论和例证对提升小米手机的营销能力提出有益的建议。
3. 研究的方法与步骤
研究方法： 从面到点，通过对国产手机现状的描述，引出成功利用饥饿营销的小米手机。首先介绍小米手机公司概况，分析小米手机的经营环境和小米手机的现有的营销策略，再根据小米手机的营销现状，提出一些提升小米手机营销能力的具体方案。
步骤：（1）整体了解国产手机的营销现状；
（2）从小米手机的宏观环境、微观环境、行业环境以及优势劣势来分析小米手机的经营环境；
4. 参考文献
(1)陈海丽. 营销策略在开拓市场中的应用[j]. 中国高新企业，2012（28）:150-154
(2)张静中. 生活方式的改变与营销策略创新[j]. 华中科技大学学报（社会科学版）2008(2):53-57
(3)洪昕，王珏，林花. 我国智能手机营销策略分析[j]. 企业经济，2012(8):84-86
5. 计划与进度安排
第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。
第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告。
第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。
