1. 研究目的与意义
连锁经营是一种商业组织形式和经营制度，是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定的形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工基础上实施集中化管理，把独立的经营活动组合成整体的规模经营，从而实现规模效益。是一种经营模式。这种经营模式把分散的经营主体组织起来，具有规模优势，节省流通费用，减低成本，容易产生定向消费信任或依赖，而且消费者在商品质量上可以得到保证。但是连锁经营运行模式也不能盲目效仿，也有其经营风险的存在。我们应根据具体情况分析，对经营环境采取科学的了解，选择正确的经营方式。
运用所学有关连锁经营运行模式的知识，通过对国内外关于连锁经营运行模式研究相关文献的收集，结合具体企业实际，分析不同企业特点以及不同的品牌特点，在结合连锁经营运行的理论基础上，对企业的如何选择经营方式进研究，为企业选择经营模式提供参考，同时进行实证，以便更好地发挥连锁经营运行模式在企业日常经营中的作用。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容：
1.连锁经营理论的概述:连锁经营的定义，连锁经营在企业营销管理中的重要性，连锁经营策略模型及影响因素，连锁经营中容易出现的问题。
2.苏宁公司连锁经营现状：公司简介，苏宁公司连锁经营现状，公司现有连锁经营体系的优点及存在主要问题。
3. 研究的方法与步骤
研究方法： 由点到面，由小见大：从苏宁电器连锁经营模式发展的现状分析我国现阶段连锁经营发展的特点；由面到点：结合我国连锁经营模式发展的总趋势，具体分析如何促进、改进苏宁电器的发展现状。
步骤：
（1）整合了解国内连锁经营模式发展现状；
4. 参考文献
1．刘志成.企业品牌竞争力不足的原因及对策分析[m].科技信息，2006（3）
2．许基南编著.品牌竞争力研究[m].北京：经济管理出版社，2005
3．傅雷编著.世界500强企业顶尖营销理念[m]．海口：海天出版社，2007
5. 计划与进度安排
（1）3月23日3月29日，实地考察，收集一手资料
（2）3月30日4月9日，完成论文前期研究报告和开题报告
（3）4月10日4月30日，将论文初稿提交论文指导老师，依据老师所提的修改建议，进行论文的修改和完善
