互联网背景下智能手机营销策划现状及提升对策研究 ——以华为手机为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

近年来,随着互联网技术的进步、经济的飞速发展和人们生活水平的逐步提高，手机的普及度越来越高，人们对于手机的要求也越来越高，从原来的传统机到现在的智能机，手机产业得到了迅速发展，智能手机逐渐垄断了手机市场。随着人们消费能力的提高以及互联网背景下信息传播的快速性、广泛性，在产品的销售中，口碑和形象愈发重要，而营销是塑造产品和品牌形象的重要途径。国内手机市场的竞争环境日趋激烈，部分国产手机存在竞争优势不断弱化、市场占有率下降、饥饿营销应用时机不恰当、宣传方式不恰当等问题。在互联网高速发展的背景下，智能手机想要争取更大的市场份额，除了注重自身技术的创新，也要做到合理的营销，充分适应市场的需求，保持强有力的市场竞争力。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

近年来随着互联网技术的发展，智能手机的需求量不断上升，在智能手机的销售中，口碑与形象显得越发重要，此次课题主要分析互联网背景下智能手机的销售宏观环境和市场占有情况，重点以华为手机的营销策划进行研究，以此探讨智能手机产品营销策划的发展趋势。

预期目标：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文主要采用实证研究法、案例分析法、swot分析法等研究方法

研究步骤：

4. 参考文献

[1]贾希.国产智能手机市场营销渠道研究[d].天津大学，2016.

[2]林道杰.a公司智能手机营销策略研究[d].海南大学，2016.

[3]王文林.移动互联网背景下华为智能终端营销策略研究[d].北京邮电大学，2018.

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究 时间：2018.12.17——2022.02.04

任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：撰写前期研究报告