1. 研究目的与意义
背景：
苏州新光天地百货商场位于工业园区，开业于2015年。它是台湾新光三越集团在中国大陆设立的首家独资百货公司。新光三越是台湾最大的连锁百货。其中，位于台北精华地段的新光三越信义新天地百货公司, 近年来已成为观光购物的首选之地。苏州新光天地位居园区cbd核心位置，集购物、餐饮、娱乐等业态为一体。如何根据特定市场环境确定自己的经营策略，无疑是它的首要课题。其中，作为大型商场的经营布局规划设计，是其经营策略的最具体的体现。随着苏州越来越多百货公司的建立，市场同质化竞争日趋激烈，苏州新光天地百货商场是如何在苏州众多商业百货中脱颖而出的，在其为自身量身定制的经营布局规划设计中又究竟有哪些与众不同的过人之处，经营布局规划设计与经营策略又有着什么样的联系，值得我们探究思考。同时，苏州作为一个非常有活力的现代化城市，其百货公司的发展现状、经营布局及其特点，理应成为我们研究的重点。
有关百货公司的经营布局规划设计，多年来业界及理论界做了不少的探讨和研究，这方面的成果可谓颇丰，如兰州商学院聂毓敏在《北方经贸》里发表的《购物中心的商业集聚经营优势分析》（文章编号1005-913x（2009）03-0041-02）,浙江大学刘正在《决策参考》里发表的《购物中心业态组合原理与方法探析》，襄樊学院马力在《中国商贸》零售与服务章节所发表的《商场货位的合理设计与布局》（文章编号:1005-5800(2009)06(b)-001-02）这三篇文献著作主要是客观的运用了各种工具理性的进行计算，阐述了商场要进行合理的布局才能吸引消费者，增强客流量。购物中心商圈广阔，消费需求差异大、变化快，管理者必须随时跟踪市场的变化，通过监测经营数据，灵活调整经营策略，借鉴先进经验，不断优化商业形态，探索最佳的功能规划与业态组合方案。怎么样才能做到合理利用建筑的平面结构，完善商场的各项功能布局，但并没有写到这些布局与商场经营理念、商业价值方面的关系。
华南理工大学工商管理学院的土建东、谢 磊、史小辉在《商场现代化》2008 年7月（下旬刊）总第546期超市连锁章节中发表的《基于消费者心理学的大型超市内部布局设计研究》，浙江经贸职业技术学院的韩涛在《实证分析》发表的《卖场设计对消费心理的影响探析——以物美大卖场为例》这两篇文章都是从消费者的心理出发，阐述应该怎么样设计布局，也基于消费者心理学提出相关的理论，例如超市内部通道z型设计模式和货架布局结构的设计思路等。但并没有讲到新光天地中的布局与消费者的行为关系，特别是苏州新光天地中的经营布局与消费者的心理关系。
2. 研究内容和预期目标
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过实地考察和查阅书刊,掌握苏州新光天地经营布局的第一手资料，在调查和实地考察基础上，运用相关理论与方法展开分析研究。通过对其他同类百货公司的研究、分析，得出后者的经营布局特点与竞争优势。
研究步骤：
4. 参考文献
1julie baker、kirk l. wakefield: how consumer shopping orientation influences perceived crowding, excitement, and stress at the mall[j].journal of the academy of marketing science2012,40(6):791-806
2李春成.excel规划求解工具在商场经营面布局规划中的应用.重庆江北恒丰村镇[j].银行股份有限公司.2012（19）
3何曙光，王彦荣，刘敬.商场布局初探[j].商场现代化.2002(28)
5. 计划与进度安排
(1) 确定毕业论文选题、课题介绍：2016年11月21日-2016年12月18日
(2) 接受指导教师下达毕业论文任务书：2016年12月20日-2016年12月31日
(3) 搜集、整理资料，完成前期研究报告：2017年1月1日-2017年1月31日
