1. 研究目的与意义
选题理由： 在互联网不断发展和普及的今天，以其为依托的电子商务也进入到了飞速发展阶段，电子商务随着互联网的发展而不断发展，使其在当下社会已广为人知，电子商务的发展也呈多样化的趋势来适应未来的发展需求，随之孕育而生的o2o电子商务模式在现今受到了很大的关注，这种结合了线上线下的模式更能适应未来电子商务的发展需求，会在未来有广阔的发展前景。
在如此飞速发展的电子商务的今天，交易规模仍不及传统规模的十分之一，线下仍然还占据着主导地位，线下消费仍然是人们交易的重心，在这种情况下，为了实现线上和线下的结合，将线上便利的消费的方式融入于线下庞大的市场中，实现线上线下的#8220;无缝连接#8221;，将线上线下的竞争关系转转换为合作共赢的方式。
作为新兴的电子商务模式-o2o模式，了解其商业模式的内容，其发展的前景与方向，以及其在发展过程中会遇到的问题，会使我们在发展o2o模式能够更加健康快速，有利于推动电子商务的持续发展，实现电子商务多样化的发展。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容对我国o2o模式的产生背景以及发展历程，我国对于o2o模式的应用和未来o2o模式发展前景。
（2）拟解决的关键问题 1）o2o模式产生的背景，在我国发展的历程和其产生的问题。
2）分析我国在o2o模式发展中存在的问题。
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：刘鹏（2012）第一次系统性的研究o2o本地生活服务电子商务,从本地的角度总结性提出o2o模式的定义内涵、模式分类。
同时运用价值网理论模型对020模式开展系统性分析,构建了o2o商业模式价值模型，对o2o的特殊形式团购的本质进行了分析。
通过对o2o模式实例的分析,提出了电信运营商转型的新思路,以o2o商业模式为依托,转型真正的信息运营服务商。
4. 计划与进度安排
（1）撰写方案 1）阐述研究的目的和意义。
2）o2o模式的诞生与我国o2o模式的发展历程。
3）我国o2o模式发展经历的问题以及原因分析。
5. 参考文献
[1]刘鹏. O2O本地生活服务电子商务模式研究 [D]中国优秀硕士论文.，2012 [2]余思琴、王明宇、刘淑贞. O2O模式对移动电子商务带来的机遇与挑战[D].中国商贸，2013 [3]孙悦、郭醒、徐欣欣. O2O电子商务模式剖析 [J].电子商务,2013 [4]卢益清、李 忱. O2O商业模式及发展前景研究[J].企业经济,2013. [5]焦汉明. O2O商业模式电子商务进入一个新阶段 [J].中国商贸,2012. [6]马红春. O2O电子商务模式在我国的应用现状分析[J].中国商贸，2013. [7]王娜. 电子商务中的O2O模式[J].山东行政学院学报，2012. [8]林小兰. O2O电子商务商业模式探析[J].电子商务，2013. [9]陈卫红.O2O模式对传统行业影响的研究[J].现代经济信息，2014. [10]Hsiangchu Lai, Her-Sen Doong. The Effect of Price Dispersion in an e-Market on Consumer#8217;s Intentions to Join Group Buying[C]. Proceedings of the 39th Hawaii International Conference on System Sciences.2006. [11]Nhlanhla Mlitwa ,Nokuzola M. Raqa.The Socio-Technical Dynamics of e-Commerce Adoption in the Mainstream Grocery Supermarkets in South Africa，iBusiness, 2012.
