1. 研究目的与意义
在当前供方市场膨胀、消费信息爆炸的时代，厂商不再信奉#8220;酒香不怕巷子深#8221;的经营箴言，而是信仰#8220;酒香也要勤吆喝#8221;的传播理念，更加注重品牌的宣传与推广。广告的作用也不再如过去#8220;魔力强大#8221;，消费者不再会轻易被广告信息、促销信息#8220;击倒#8221;。在这样的营销环境下就要求广告主采用不同的广告策略，而在众多的广告策略中名人广告似乎最受广告主青睐。无论品牌处于什么生命周期广告主都有可能考虑名人策略，不管品牌的市场定位结构是什么，广告主也贯用名人代言策略。广告主对于名人广告的青睐也反映了名人广告的功效，若名人广告毫无作用且营销成本较高，广告主断然不会经常采用。
现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段，形象力已经越来越受到重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄，必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象，不仅给产品制造商带来了滚滚财富，也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素，因此备受关注。进而名人代言对品牌形象的影响也对企业的发展产生至关重要的作用。
2. 研究内容和预期目标
名人代言产生的背景，主要随着中国市场经济的发展, 企业越来越成熟, 也越来越注意品牌的塑造,越来越多的企业意识到应该在自己的品牌中输入更多的个性, 并且企业找名人代言, 在塑造品牌、提高知名度的过程中, 获得了实实在在的好处。名人代言便成为众多企业在传播中的一把利器。
关于名人代言产生的原因，直接原因包括市场竞争的加剧, 企业产品特别是同类产品竞争激烈, 为了突出企业个性, 让人迅速识别产品, 大多数企业都选择了由名人代言, 期许利用名人战术在市场份额中分得一杯羹。迅速占领市场。什么是代言人?#8220; 代言人是一个宽泛的概念, 是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行传播服务的特殊人员。#8221;名人代言的广告也可谓比比皆是、名人经济实际上就是#8220; 眼球经济#8221;,#8220; 注意力经济#8221;, 吸引消费者注意, 产生共鸣, 最后促成购买。企业做广告的目的就是赚取最大利润, 名人代言一度成为企业产品成功销售的法宝。同时，名人代言是一把#8220; 双刃剑#8221;, 具有一定风险性
关于企业应用代言人现状以及应对策略的分析，包括名人效应能帮助品牌迅速打开知名度分析，名人代言的风险性分析，围绕品牌个性、产品定位选用代言人的分析等。
3. 国内外研究现状
关于名人代言的作用机制，国外学者的研究主要集中于广告心理学领域。Grant McGracken1（1989）提出意义迁移模型( the meaning transfer model)，他认为名人广告对受众的影响过程也就是名人形象的迁移过程。Petty等 （1983） 提出的精细加工可能性模型( the elaboration likelihood model, 简称 ELM) ，从态度改变和说服的角度证明了：影响广告效果的因素是名人吸引力与商品的关联程度和受众的信息加工动机水平。[7]联想学习理论(Associative learning) （Klein，1991；Martindale，1991）从心理记忆机制的角度回答了如何通过代言人, 形成对品牌的识别和回忆, 以及其它方面的联想。以上这些理论没有涉及的问题是：当名人代言某种产品时，是否一定会发生意义或形象的转移, 或者说在什么条件下这样的转移才会发生? 什么情况下消费者才会对代言人形成正面的态度？
关于名人代言的作用机制，国内研究文献较少，主要集中于对以上国外理论的应用和如何进行名人代言以及风险防范和代言现状描述上。对相关研究进行系统的梳理，总结为基于名人特质、名人与产品的匹配和意义的传递机制选择代言名人。[12-13]王静一 （2009） 研究了名人联合代言其对品牌形象的影响，认为其消极作用有：名人与品牌的联结被弱化、品牌形象被稀释等，并提出了名人联合代言广告策略的应用建议。经济学分析方面，仅有卢海涛、刘桂新（2009） 运用经济学的寻租理论分析当前普遍存在的公众人物做虚假广告现象。李闯 （2009） 从媒介经济学的角度分析明星代言机制的契约关系和风险责任。他们的结论都是主张政府应加强监管力度和相关政策法规的建设。通过对现有研究文献的分析，发现主要特点是：现有的国内外文献主要从管理学、营销学和广告心理学的角度进行研究，也即回答如何进行名人代言，但没有回答名人代言成功所需要的条件究竟是什么。换言之，名人代言在事实上存在成功与失败两类，而现有的理论无法解释这个矛盾的现象。
4. 计划与进度安排
2022.11.23－2022.1.18，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，填写指导周记，上交导师查阅；
2022.1.19－2022.3.19，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；
2022.3.20－2022.4.20，修改初稿，中期检查；
5. 参考文献
[1]周志明。品牌管理。天津：南开大学出版社，2008.66
[2]段慧慧。明星形象代言人的注意力经济解读。青年记者，2009,4:2
[3]孙晓强。品牌资产提升策略--品牌代言人视角下的理论与案例。北京：经济科学出版社，2009.12
