1. 研究目的与意义
zara是做服装零售的，这在中国具有很好的借鉴意义。
自上个世纪以来，我国的服装产业规模日趋庞大，可在近年，大多数服装公司面临各种各样的问题，有些不得不倒闭，有些选择了转型做其他......这时研究zara，能吸收部分适合当今发展节奏的优秀经验。
最主要的是，我国目前存在众多的服装公司，但品牌却不够响亮，品牌价值难以积累，这也就造成了自主品牌太少，品牌间差异太小。
2. 研究内容和预期目标
zara的广告媒体策略zara的广告主题策略zara的广告创意策略我国的服装产业的主要消费群体美特斯邦威，海澜之家等国内服装公司的现状及其策略zara的广告策略对我国服装业的启示
3. 国内外研究现状
梁燕从品牌管理运营模式中研究ZARA的成功之学；阎迪从品牌价值及营销策略的角度深刻分析了ZARA的独到之处；马克#183;敦格从大众审美及市场行销的角度解析人们如今从amani等奢侈品向ZARA购买转变的行为；南梁发现室从广告角度解析专注于门店的ZARA为何取得成功。
4. 计划与进度安排
1、2022年3月1日前--研究ZARA的广告史，及其现在的广告策略；国内服装品牌的广告策略等2、2022年3月1日至3月3日--实地研究ZARA与国内品牌的区别（环境，服务，消费人群)；设计相关问卷以便数据支撑并在网络投放3、2022年3月15日前--研究中国服装的主要消费力；研究国内在服装产业上的规则，法规等4、2022年4月1日前--统计问卷数据5、2022年4月10日前--完成初稿和中期检查工作6、2022年5月10日前--完成论文修改、定稿、外文翻译等工作7、2022年6月10日前--准备并完成答辩
5. 参考文献
吉.苏尔马尼克.广告媒体研究[M].中国友谊出版公司，1991.英昂林.终端广告莫嫌小、合理设计效益高，现代营销(经营版)[J].2007年01期.马丁.M.派格勒著.陈望译.商业橱窗设计[M].2003.郎家丽.品牌服装广告的创意与运作研究[M].苏州大学高等学校教师硕士学位论文.2008.马超.服装终端广告-让卖场变成盛宴[M].维普资讯.吉福林.本土化经营：中国品牌走向世界之路.1007一8266(2004)08一0052一03.中国流通经济[J]，2004第8期.
