1. 研究目的与意义
中国已经走入消费升级的“新零售”时代。
国内正不断崛起的一代新中产阶级，其消费心理和消费习惯都与以前多有不同。
他们更注重消费品质，信赖小众，口碑，高端，可靠的新品牌，并且希望通过消费方式的转变来融入共同的社群。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容主要有以下几点：
（1）对会员制电商的概念及产生背景进行描述和介绍。
（2）分析会员制电商的特点以及与传统电商模式的对比。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
国内，淘宝、京东等电商平台为了提升用户的粘性，也推出过类似会员机制的尝试，但有意思的是这些电商巨头并没有特意去使用会员制电商这种概念，倒是一些新兴的平台，更愿意用这种概念去做背书，但是在实际的运营上和costco还是有着巨大的差别。即使真的有人把costco的这种模式搬到线上，要想做到有效可行的执行，依然要面临巨大的困难，最重要的是线上购物和产品之间空间的隔阂，就注定了会员制电商本身的局限性。一个更重要的因素是，costco诞生的年代，互联网远没有现在这么普及，正是信息的闭塞给了costco野蛮生长的机会。但在当下，这种模式在没有足够大的规模资源和品牌做背书的情况下，如何在一开始赢得用户的信任就是很大的问题。因此我国会员制电商的研究尚不成熟，我国目前对于会员制电商的研究大部分属于部分尝试应用阶段，步伐显然落后于国外的对此的研究。
国外研究现状：
4. 计划与进度安排
（1）2022.12.30-2022.01.30：阅读课题相关资料文献，了解会员制电商盈利模式的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲。（2）2022.02.01-2022.04.30：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。（3）2022.04.30-2022.05.30：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文，并且完成定稿。（4）2022.06.01-2022.06.10：完成所有资料整理、论文装订，准备论文答辩讲稿，并准备参加答辩。
5. 参考文献
[1]马莉婷，罗泽文，电商付费会员制度客户忠诚度影响的实证分析，景德镇学院学报，2020
[2]蔚梦然，会员制电商盈利模式深析——以云集微店为例，江西财经大学，2020
[3]吴敏敏，基于移动社交的会员制电商运作模式及发展策略研究，现代商贸工业，2020
