大学生网购服装消费行为分析开题报告

1. 研究目的与意义

网络购买服装的丰富性、价格的低廉性、购物的便利性和群体的认同性使得大学生成为网络购物的主题根据中国互联网络信息中心统计，截止2015年06月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，较2014年底提升0.9个百分点。随着购物类互联网平台的逐渐成熟，以及人们生活习惯的改变，如今越来越多的人开始利用网络进行购物，#8220;逛网店#8221;已成为时下一种流行趋势。本论文首先分析大学生网络购买服装现状，其次针对大学生网络购物的消费行为特点以及其存在的问题进行探讨，分析影响大学生网上购买服装的因素，最后提倡大学生合理消费的建议。

2. 研究内容和预期目标

一、大学生网上购买服装消费现状

1、网购消费频繁

2、大学生的消费水平较低

3. 国内外研究现状

随着网络经济的快速发展，网络购物逐渐流行了起来，并且变得越来越普遍了。大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出其消费行为体现出追求新潮、时尚的特点，相对其他的群体而言则带有更多的情感因素^①。现在在大学生中间网络购物的越来越多，购买服装的更是比比皆是。现大学生网购的频率非常高，不过他们的消费水平较低，所以选择网购也是因为网上的服装便宜。在大学生群体中，他们在进行网购服装消费的时候都具有特点，价格便宜、送货上门、选择面广是大学生选择网购的主要原因^②。对大学生网购服装动机做了分析，根据这些动机总结出这些影响动机的因素，分为内部因素和外部因素^③，内部因素则是大学生自身的心理因素，如攀比心理，猎奇心理，实际需求等等，而外界因素也有很多，则是店家的策略，服务态度等。当然影响大学生消费的因素也还有很多因素，如有服装的价格、舒适性和款式、店铺的口碑以及商家的促销手段^④，还有一些因素如风险因素，消费导向便利等等^⑤，这些因素都会决定大学生是否在此购买服装。分析了大学生消费的动机以及影响其的因素。当然，在大学生在服装消费期间，也会存在一些问题。有的大学生会过于追求名牌，甚至痴迷于名牌，互相攀比，满足自己的虚荣心^⑥。大学生的生活费来源于他们的家庭，他们的经济独立意识较差，储备观念淡薄，所以导致他们网购服装没有金钱观念。还有商家方面也是存在一些问题的，如商家不够诚信^⑦，消费者买到的产品与图片的不符；还存在着消费者维权的问题等。在网购的同时，还是要注意网络消费的支付安全，大学生社会阅历比较少，涉及到付款金额等等一些问题的时候一定要谨慎，有的涉及到比较大的金额一定要确认对方的身份。对于大学生服装消费存在的问题提出一些建议，针对大学生而言，倡导大学生要理性消费，树立一个良好的消费观^⑧，不要盲目的消费，合理地分配消费支出，并且学校也可以进行一些提倡合理消费的讲座，给学生进行一个讲座教育。 对于商家提出一些意见，商家要保持良好的信誉，以降低消费者的风险^⑨，提出一些带有创意的促销手段，可以吸引消费者的关注，对于企业与消费者都是很好的建议。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月27日（本学期第十三周）--完成选题工作

2、2022年1月15日（本学期结束）前--完成开题报告

2、2022年4月10日前--完成论文初稿

5. 参考文献

[1] 吴晶晶,戚冬梅,何亚男.江苏省大学生服装网络消费心理分析[j]. 北方经贸. 2014(07)

[2] 夏海燕. 大学生网购现状调查分析与思考[j]. 江苏科技信息. 2012(11)

[3]曾艳.影响大学生服装网购消费动机的因素分析[j].现代经济信息.2014