苹果品牌营销模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。

最知名的产品是其出品的apple ii、macintosh电脑、ipod音乐播放器、itunes商店、iphone手机和ipad平板电脑等。

在高科技企业中以创新而闻名。

2. 国内外研究现状分析

1、《史蒂夫乔布斯传》沃尔特艾萨克森，你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做出让自己深信不疑的产品，并创办一家生命力很强的公司。苹果的营销哲学强调三点，第一点是共鸣（empathy），就是紧密结合顾客的感受： 我们要比其他任何公司都更好地理解用户的需求。第二点是专注（focus）：为了做好我们决定要做的事情，我们必须排除所有不重要的机会。第三点，灌输（impute）。人们会根据一家公司或一个产品传达的信号来形成对它的判断。而如果我们以创新、专业的方式展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的脑中了。

2、《解析苹果的营销之道：折磨顾客》出自中国电子商务中心，到目前为止，企业营销一直以客户就是上帝为信条，以顾客为中心。但是，苹果公司的营销案例却告诉我们，现在应该进入复古营销时代回到靠折磨顾客而不是讨好顾客，来取得营销成功的日子!

3、李蛟在《江苏商论》2010年11期中发表的《从iphone谈苹果公司营销策略的创新与应用》一文，就以iphone为突破口，探讨了苹果成功的营销策略，即敢于突破传统思维，不一味的迎合消费者，而是敢于对消费者说不

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是苹果狂潮

二、这个现象产生的原因

4. 研究创新点

苹果公司的产品被疯狂抢购，这是一个值得探讨的现象。

因为苹果公司不像其他公司，一味的迎合受众，但是其产品却还是很受追捧。

因此这是一个很值得研究的课题。