1. 研究目的与意义
近几年来,全球移动通信业发展迅速,特别是在我国,移动通信增长的态势迅猛。工信部的统计数据显示，截止到2014年底中国的手机用户数量已达到13亿人，比去年同期增长了7.82%，相当于中国90.8%的人都在使用手机。根据新数据了解，2015年全球智能手机用户将达到19.1亿。2015年gti国际产业峰会上，工信部科技司副司长李力在大会发言中表示，目前我国td-lte 4g用户规模已经突破了1亿，预计到2015年底我国4g用户规模有望突破4亿。在国内，手机已经覆盖了绝大部分人群，成为人们生活中不可或缺的产品。但也正因如此，国内手机大战拉开帷幕。
在手机行业竞争的日趋明朗化的现状下，进行手机的市场营销策略分析对其生存和发展是很有必要的，只有采用了适合自己的营销策略才能实现战略目标。手机行业需要在综合考虑外部市场竞争及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择适合的市场营销策略组合，然后将这些策略进行整体组合使其相互配合，各策略之间相互协调一致，从而达到整体营销组合的最佳效果。
现在的市场是一个信息和经济全球化的市场。日前世界各国各地的手机市场的竞争形势都是异常严峻电子化产品更新换代的速度更是飞快，我们国家的国产品牌的智能手机如何才能在这激烈的市场中占据自己 的一席之地呢？如何才能争取得到更多的用户？如何才能争取得到更多的市场份额？这些问题都是众多手机厂家面临的急需解决的难题。我们国产手机是否有一个更好的出路，怎样能打造出属于我们自己的知名品牌？公司的一个未来发展战略对整个公司影响重大，而且一些有影响力企业对其整个行业也会有些许的影响。所以本文就是对国产手机品牌魅族（meizu）进行研究与分析，从魅族公司的背景、营销环境、手机营销策略等进行分析，找出魅族手机营销策略中存在的问题，提出相应的改进方法，有助于魅族公司未来更好的发展，对其自身及整个手机数码市场都是意义深远的。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对魅族手机的营销策略进行探讨，使魅族手机在激烈的市场竞争中能有立足之地，能找到更适合自己的营销策略，从而扩大自己的市场份额：
（1）介绍魅族手机的状况；
（2）魅族手机营销环境分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
近年来，市场经济和互联网技术的发展也使得人们对于生活水平的要求越来越高。因此，人们对数码电子产品消费的需求以及需求的种类也越来越多。所以，企业想要抓住顾客，就必须不断的根据消费者的行为做出有目的性的研究，从而制定出有针对性的营销策略，以此来满足消费者的需求，提高企业竞争力。美国营销协会曾经对营销的定义：对思想观念、产品、服务的构思、定价、促销、分销来创造交换，并满足个人与组织目标的计划和执行的过程,其实通俗地来讲就是以销售为目的而进行的所有工作的总称。营销涵盖着以销售为目的所进行的所有工作，包括市场分析、政策研究、消费定位、价值判断、制定策略等一系列的工作。
市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
市场营销策略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，为了实现企业的经营目标，对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。其目的是使企业的经营结构、资源特长和经营目标，在可以接受的风险限度内，与市场环境所提供的各种机会取得动态平衡。
4. 研究方案
通过对魅族手机目前的现状及营销环境以及营销策略等进行分析，从而发现魅族手机在营销过程中存在的问题、不足之处、优势、威胁等。并且通过学习其他成功的电子产品企业的营销运营模式，改善魅族手机目前的问题，从而能对魅族手机的未来发展前景进行更加准确的定位与预测，并真真切切的提出一些建设性意见。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的swot分析法、stp分析法。主要通过期刊查询、网上查阅相关资料等方法。拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅魅族手机营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立论文框架；
