1. 研究目的与意义
最近几年，随着移动互联网的飞跃式发展和广泛的普及，人们的工作、学习生活的方式也都正在潜移默化的被改变，由此使人们的生活在互联网的变革中发生了相当大的改变。
在这次互联网的变革中，以新浪微博、微信、知乎、博客和视频主播为代表的各类自媒体便应运而生，作为一种新的传播媒介模式的出现，这种新的媒介表现出了平民化、私人化、自主化、普泛化的特征，通过现代化、电子化等手段，使传统媒介环境下处于被动的信息接受地位的普通大众成为媒介信息的传播者，自媒体的诞生给传统媒介模式带来了巨大的冲击，同时对电视、广播、报纸、杂志之类的传统媒介的发展形成了挑战；而且还在潜移默化地改变着我国政治生态环境，使普通公民增强了在各种政治议题中的影响力。
随着自媒体的快速发展，也带来了一种新的商业运作模式，在自媒体出现之前，企业往往通过在报纸、杂志、电视上以投放广告的方式对企业和产品进行推广，这种宣传方式虽然在一定程度上可以增强企业的知名度，起到宣传商品促进销售的作用，但同时也有着巨大的成本。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、自媒体的概念界定，商业模式分析；2、国内自媒体的运营现状分析；3、国内自媒体在运营中呈现的问题；4、国内自媒体成功营销的案例解析，通过对国内自媒体品牌成功营销的案例进行分析，提出相关营销策略的启示。
难点：营销策略的选择要因自媒体运营的平台和类型而定，不能一概而论，要找到适合自己的有效的营销策略才能长久发展。
可是如今自媒体平台蜂拥而起，不可能逐一进行分析，只能选取个别典型案例进行研究，不具代表性。
3. 国内外研究现状（文献综述）
进入21世纪后，随着科技的不断进步和工业革命4.0的到来，移动互联网也得到了飞跃式发展和广泛的普及，网络信息内容变得更加丰富，网络传播媒介也得到了飞跃式的发展，这些使得人们在工作、学习生活中的方式也都被潜移默化的改变，由此使人们日常生活中所使用的互联网发生了变革。
在这次互联网的变革中，以新浪微博、微信、知乎、博客和视频主播为代表的各类自媒体便应运而生，作为一种新的传播媒介模式的出现，这种新的媒介表现出了平民化、私人化、自主化、普泛化的特征，通过现代化、电子化等手段，使传统媒介环境下处于被动的信息接受地位的普通大众成为媒介信息的传播者，自媒体的诞生给传统媒介模式带来了巨大的冲击，同时对电视、广播、报纸、杂志之类的传统媒介的发展形成了挑战；而且还在潜移默化地改变着我国政治生态环境，使普通公民增强了在各种政治议题中的影响力。
自媒体这一概念源自美国著名硅谷it专栏作家谢因波曼和克里斯威理斯，他们在发表的《自媒体：受众如何影响未来的新闻和信息》中对对自媒体we media下了一个较为严谨的定义：we media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
4. 研究方案
研究方法：（1）文献研究法 通过互联网的相关网站、中国期刊网等资源查阅有关资料，并留意知乎、自媒体人博客发表的典型文章。
另外，利用图书馆查阅关于自媒体营销方面的书籍，并仔细阅读，获取能为论文所用的信息。
（2）比较研究法为了更全面的研究国内自媒体的营销策略，本文在文中穿插了比较研究法，把我国各大自媒体平台如微博，豆瓣等，将不同自媒体的营销策略进行比较，分析优势，找到不足，以求获得较完善的策略分析。
5. 工作计划
1）查阅与自媒体营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行材料整理；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1第05-09周确定选题，完成开题报告。
第10-16周完成论文初稿。
第17-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。
