苹果不断变化的商业模式：世界上最富有的公司应该如何处理所有这些利润？外文翻译资料

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苹果不断变化的商业模式：世界上最富有的公司应该如何处理所有这些利润？

威廉·拉佐尼克，玛丽安娜·马祖卡托，图卢姆

美国马萨诸塞大学洛厄尔分校，美国学术产业研究网

英国苏塞克斯大学

摘要：苹果公司是世界上最有名且目前最富有的公司。对于普通大众而言，苹果公司以三件事著称：一是它那富有吸引力的首席执行官史蒂夫·乔布斯，即使他已经去世，但他仍然在人们心中占据了标志性地位；二是它那令人惊叹的iOS产品，特别是iPhone和iPad，以及它们的前身iPod，它们将精密技术带到大众身边；三是它平稳的股票价格，即使在2013年3月它已降至2012年9月峰值的63％，也给苹果公司带来了世界上任何公司中的最高市值。由于其非凡的成功，在2012年末，苹果拥有1210亿美元的流动资产。2013年4月，公司承诺在2015年年底前向股东以股票回购和现金股息的形式分发的金额高达1000亿美元。通过运用创新型企业理论来分析苹果公司在37年历史中如何盈利，我们认为，从风险回报的角度来看，苹果公司向股东的分配行为存在经济不合理性。纳税人和工人对这些利润有更高的需求。在分析谁创造价值作为考虑应该提取价值的基础时，我们提出了苹果公司不断变化的商业模式对迄今为止杰出的美国公司甚至整个美国经济的未来创新的影响。

关键词：苹果商业模式；创新型企业；公司业绩；可持续发展

期刊：国际会计信息系统杂志

来源：电子期刊

年份：2013

期号：07-002

1.Apple的惊人增长和利润

步入21世纪的第二个十年，苹果公司脱颖而出，成为世界上最有名且最富有的公司。由于其非凡的成功，在2012财务年末，苹果拥有1213亿美元的流动资产：现金和现金等价物共107亿美元，短期有价证券184亿美元，长期有价证券921亿美元。

Apple是如何达到这样高的水平呢？2013年4月23日的计划宣布，到2015年底向股东分配1000亿美元现金，（400亿美元的现金股息和600亿美元的股票回购），这对公司及其所生存的美国经济的未来有何影响？Apple不断变化的商业模式对工业研发的未来意味着什么？国家在支持和研发新技术投资方面的作用？公司资源分配决策与公司成长以及实体企业存在的经济表现之间的关系是什么？

在本文中，我们通过运用“创新企业理论”来分析苹果公司不断变化的商业模式与其经济绩效之间的关系，为苹果公司解决这些问题奠定了基础（对于这种观点的其他应用，请参阅）。商业模式需要公司战略，组织和财务的互动。通过战略，公司选择与之竞争的产品以及生产这些产品的流程。通过组织，公司调动人员在等级和功能分工中的能力，通常超出公司的范围，将购买的投入转化为销售产出。通过融资，公司可以维持这一转型过程，直到它能够产生经济回报。

在创新型企业理论中，战略、组织和财务的结合旨在用比以前更低的单位成本生产更高质量的产品（Lazonick，2010，Lazonick，2013c）。创新的过程是不确定的，集体的和累积的，因此需要战略、组织和财务。鉴于创新过程的不确定性，创新投资取决于对公司资源分配实施战略控制的高管的能力和激励。鉴于创新过程的集体性，产生更高质量，更低成本产品取决于具有一系列操纵力和等级责任的组织整合人。鉴于创新过程的累积性，从创造生产力投资到销售创新产品的这段时间内，公司维持创新过程的能力都取决于财务承诺。总的来说，战略控制、组织整合和财务承诺构成了创新企业的社会条件（Lazonick，2010）。在本文中，我们从创建企业的这三个社会条件来分析苹果公司从1976年成立到现在的公司业绩。

本文提出了有关创新企业来源的问题，这些问题只能通过分析战略控制，组织整合和财务承诺在确定企业经济绩效中的相互作用来回答。这些问题如下：

作为一个战略决策者，在1985年9月被驱逐出公司以及1996年12月回归之后，史蒂夫·乔布斯对苹果公司的成功的重要性如何？在乔布斯缺席公司的11年间，战略决策的不同之处是什么？现在首席执行官库克的情况有何不同？

什么类型的组织能力使Apple能够生成出色的产品？Apple在公司中开发了哪些关键技术，以及它从外部获得了什么？组织整合在Apple的学习过程中起什么作用，以及在后乔布斯时代，创新企业的这种状况如何被打破？

在历史的不同阶段，什么是促使苹果公司成长的资金来源？鉴于公众早期关注苹果公司的首次公开募股以及最近的股票价格表现，股票市场在为公司增长融资方面的作用是什么？从2012年第四季度（当公司自1996年第一季度开始支付第一次股息）到2016年第一季度，苹果公司决定向股东发放1000亿美元，对未来会产生什么影响？

对于一家长期成功案例的公司来说，这些问题的答案可以为创新企业理论做出贡献。反之，这一理论需要理解政府政策如何支持或破坏创新型企业。特别是，它为企业层面提供了一个基础，用于评估“创业型国家”对技术投资和对企业成功的贡献（见Mazzucato，2013b）。以创新企业理论为基础，我们可以探索未来苹果仍将是一家为未来投资的生产型企业或是一家与过去不同的金融企业的条件，以及对谁承担风险和谁从生产能力投资中获得回报之间关系的影响。（参见Lazonick＆Mazzucato，2013）。就苹果公司而言，理论上对其巨大成功的理解也有助于形成关于对拥有主导市场的现金充裕公司正在进行的资源分配决策的公平，稳定和增长对经济的影响的公开辩论。其高管现在看到“将现金返还给股东”作为公司的主要，甚至可能是最优先的事项。

在21世纪的第二个十年，苹果将成为人们关注的焦点，这绝不是事先定好的。事实上，很久以前很多计算机行业的观察者都没有写过Apple（Schlender＆Martin，1996）。1997年10月，就在史蒂夫·乔布斯同意成为苹果的临时首席执行官之后，戴尔电脑的创始人，董事长兼首席执行官迈克尔·戴尔被问到，如果他在乔布斯的职位上，他会怎么做。“我该怎么办？”戴尔回应道。“我把它关闭并把钱还给股东”（Printing World，1997）。

当然，乔布斯没有接受戴尔的建议。然而，四年后，苹果仍然是个人电脑行业的利基市场，占全球市场份额的4.5％，约占行业领导者戴尔市场份额的三分之一。随着2001年互联网泡沫的破灭，个人电脑行业整体陷入低迷。当时，个人电脑，包括传统的PowerMacintosh和较新的iMac线，占Apple总销售额的82％，其余部分来自外围设备和软件。

Apple自2001年以来的非凡增长来自iPod、iPhone和iPad等一系列创新产品，在同一家公司推出微电脑革命三十年后，我们的日常生活中无处不在地使用着互联数字设备。公平地说，苹果公司开始并完成了（至少现在）将计算机的力量带给大众的这个过程。Apple在整合日常生活中使用的信息和通信技术方面比其他任何公司都走得更远。

这一壮举使Apple成为历史上最富有的公司之一。2012财务年度，苹果公司的收入为1565亿美元，净收入为417亿美元。2012年的销售额是2012年的23倍，比2001年的销售额高出23倍。图1显示了1980年至2004年苹果公司的销售额和净收入，当时iPod / iTunes的成功显而易见，但该公司尚未开始其平流层增长。图2显示了Apple迄今为止作为一家上市公司的整个历史收入和就业情况。如前所述，2005年，苹果公司的销售额和利润达到了历史最高水平。然而，在2005年至2012年间，Apple的销售额增长了11倍，利润增长了31倍。

2001年，Apple推出了iPod音乐播放器以及名为iTunes的免费音乐下载应用程序。Apple也在同一年开设了第一家独立零售店。然后，在2003年5月，iTunes应用程序成为iTunes商店，最初有200,000首歌曲可以在线购买和下载，每首99美分。从2001年到2006年，Apple的销售额从53亿美元增长到193亿美元。2006年，iPod销售额占总销售额的40％，音乐销售额再占10％（图3）。计算机销售额从2001年的44亿美元攀升至2006年的74亿美元，但现在仅占苹果总销售额的38％。截至2006年，苹果已开设165家门店（美国147家门店），销售额达34亿美元，占公司总收入的17％以上。

然后，在2007年，苹果公司推出了iPhone，它不仅被苹果公司出售给消费者，还出售给了苹果合同的无线服务提供商。截至2012年，iPhone销售额占总销售额的52％以上。计算机收入从2007年的103亿美元增加到2012年的232亿美元，翻了一倍多，但占总销售额的比例从42％下降到15％。音乐销售额从2007年的25亿美元增加到2012年的85亿美元，但是从10％以上下降到不到6％。在此期间，只有iPod的销售额绝对值下降，从2008年的92亿美元的峰值降至2012年的56亿美元。现在iPhone用户的智能手机上都有iPod功能。苹果在2010年推出的平板电脑iPad用户也是如此。截至2012年，iPad的销售额为324亿美元，占苹果公司总销售额的21％。仅这些iPad销售额几乎是苹果公司2001年总收入（2012年美元）的五倍。

因为这种惊人的增长，Apple积累了大量的流动资产。截至2010财年末，苹果拥有417亿美元的流动资产和254亿美元的长期有价证券。截至2012财务年末，资产已达至557亿美元的流动资产和921亿美元的长期有价证券。在这两年中，留存收益从372亿美元增加到1013亿美元。

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