“合规”背景下医药企业营销策略分析文献综述

1、选题的背景和目的最近很多年，合规这一关键词一直围绕着医药行业，以前并未引起大的注意，甚至不屑。

但近年来预测有很多医药人、甚至是医药企业离开该行业。

原因就是不懂何为合规。

如医药行业周知，2013年的 GSK为提升药品销量，利用各种渠道向政府官员、基金会、医院、医生等行贿的丑闻闹得沸沸扬扬，这才引起了社会关注。

在2014年，国家卫计委发布了各种规定来打击贿赂现象。

合规是必要的，对于贿赂现象，转向学术是治贿之根，切断带金营销动力，逐步改变考核模式，产业变革从规范开始。

然而后来的 2017年 12月 22日的泰陵医药信息咨询（山海）有限公司商业贿赂案，最终没收当事人违法所得一千多万，并处罚款 18万元；再如 2017年 12月 8日的凯西医药咨询（上海）有限公司商业贿赂案，最终没收当事人违法所得 29万余元，并处罚款 15万元；还有 2017年 11月 7日的中美上海施贵宝制药有限公司商业贿赂案，没收当事人违法所得 77万余元，并处罚款 10万元等。

近年来，国家陆续出台了各种关于规范化医药行业的政策，虽在明面上看似一片祥和，并未有太多的企业触碰法律的底线，但是总有一些企业不在法律法规的前提下开展营销活动。

在 2013年的警醒下，到目前仍旧有企业在风口作案，以至于对此现象，提出了合规下的策略分析。