1. 研究目的与意义
比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。本课题的目的在于深入收集比亚迪汽车有关的很多信息，并深入学习汽车营销专业知识，掌握相关资料的查询和研究方法，能系统地分析比亚迪汽车面临的具体情况。主要是把CIS理论与实证结合起来进行分析，通过对比亚迪汽车的来进行分析，并提出针对性的建议。
本课题的意义在于通过对实际案例的分析掌握CIS分析的理论，说明比亚迪汽车的CIS系统构成，并提出相应的针对策略。2. 国内外研究现状分析
在当前的市场竞争中，国内外企业形象的塑造至关重要，它已成为推动企业发展的一种动力。
这种动力的大小取决于企业理念识别mi、活动识别bi、视觉识别vi三个要素的高度一致。
而实施cis战略的目的就在于进一步加强这一动力，使企业通过完整的系统创意将企业的经营观念、企业的个性，通过动态和静态的传播方式，引起大家的注意，树立良好的形象，使广大消费者产生对企业及其产品的信赖和好感的心理效应，这就是cis战略的根本任务。
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3. 研究的基本内容与计划
研究的内容包括分析比亚迪cis沟通策略中的主要部分，也就是说在进行cis导入计划时，必须先明确的定出主体的理念系统，再依据该理念系统的内容去形成视觉及非视觉的推行及沟通计划。论文要从以下几个方面进行分析：（1）比亚迪汽车的cis整体策略；（2）比亚迪汽车的理念、行为和视觉系统分析；（3）相应的针对策略。
一、深入实际调查研究，到实习单位收集第一手资料。
二、筛选、整理资料，结合自己了解到的国内外有关行业的信息，查缺补漏。
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4. 研究创新点
通过深入收集比亚迪汽车有关的很多信息，并深入学习汽车营销专业知识，掌握相关资料的查询和研究方法，能系统地分析比亚迪汽车面临的具体情况。
主要是把CIS理论与实证结合起来进行分析，并提出针对性的建议.
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