国内外研究现状综述
1.新媒体平台在线上营销方面的研究
随着5G互联网时代的到来，新媒体平台有了更进一步的发展和大动作，旅游业作为我国实体经济必不可少的部分，越来越多的城市开始注重新媒体 城市旅游，进行线上营销推广。而城市营销的重点就是对城市形象制定传播策略。梁佳玉（2020）认为，城市形象是一座城市区别于其他城市的重要因素，区别于传统媒体时代，新媒体凭借其传播速度快、影响范围广、效率高、碎片化，受众能动性强等特点，让城市形象的传播方式更加多元和丰富。其中，刘珊伊（2018）对地方媒体的发展路径进行了研究，以《杭州日报》的转型为例，从一开始的数字报纸到向新媒体传播领域迈进的第一步，而后的十几年间，《杭州日报》也采取了一系列策略适应新的媒介发展环境，从而为信息的传播开拓了更加广阔的空间。
那么，新媒体营销对游客的“种草”效果又是怎样的呢？吴开军、卢键华（2020）研究微信生态下最大的新媒体平台——朋友圈，研究朋友圈对大学生游客旅游消费行为威威的影响，得出结论：大学生游客对微信朋友圈中的旅游动态与旅游产品广告的初始感知、信息质量、相关程度以及风险感知,会对他们的出游意愿、出游决策、出游预算有影响,并指出朋友圈旅游动态及旅游产品广告的相关程度与大学生游客对旅游产品广告的初始感知对其旅游消费行为有显著影响。孙佳佳(2019)经过不断探究，认为网络营销早已变成决定景区发展成功与否的关键因素之一，景区大力开展网络营销，是当前的大势所趋。
2.以短视频为传播形式的内容营销研究
全民短视频时代的到来，降低了下沉市场获取信息的门槛，从而形成了互联网传播的新趋势，洗脑爆款内容的流行，标志了短视频内容时代的变革。而抖音短视频不单单是原创内容成长的平台，也是品牌营销领域中不可缺少的业务之一。陈道志、程婷（2021）以李子柒短视频为例，通过四种营销策略来分析短视频内容营销，在进行短视频内容营销策略分析时采用用户画像分析，以加强内容的精准定位为，打造品牌文化。陈晓玉、董一凡（2021）对短视频KOL种草营销进行了用户心里分析，发现用户在KOL短视频接触行为中存在心绪转化、人际关系、自我确认和环境监测的四种需求，并通过“使用”得到“满足”。
戴晓瑜(2018)分析了“抖音”在旅游营销中成功的关键原因，并提出了其对当代旅游营销的借鉴意义。视频营销是一种新型的营销优势形式。王洁霜(2018)分别从长视频营销、直播营销和短视频营销三方面详细地描述了网络视频营销的具体形式、发展现状以及具体应用案例，最后对网络视频营销未来发展趋势进行了预测。张璇炜(2018)认为，短视频营销作为一种新兴的营销形式具有其他形式不可比拟的优势。
3.抖音短视频对城市旅游产品线上营销的研究
随着抖音短视频市场竞争日趋激烈，为了满足人们多样化的需求，短视频定位越来越准确，领域越来越细分，短视频细分的趋势也越来越明显，以“抖音”为代表的短视频也应运而生。这类短视频应用定位精准，领域细分，具有多样化的表现形式。
陈卓（2021）认为抖音短视频以高涨的人气和受众喜闻乐见的内容，位列短视频流量榜首.在内容传播的过程中打造了多个“网红城市”，带动了区域经济与文化的繁荣发展。本文以抖音短视频为例，研究短视频在城市形象传播中起到的作用和意义，分析抖音短视频中城市形象传播的现状，找出问题所在，并提出相应的解决对策，旨在增强短视频传播效果，让短视频在符合受众的需求的同时，提升传播价值,助力新时代的城市形象传播。
