莎普爱思热敷蒸汽眼罩2019年活动营销方案开题报告

1. 研究目的与意义

莎普爱思是英文sharp eyes的音译，意为明亮的眼睛。

其寓意为：锐眼看天下，慧眼识人才。

该名称传达出了莎普爱思药业成立之初的美好愿望，愿中国人的眼睛更年轻，另一方面也体现了公司时刻关注国家、社会、行业的形势，做符合需求的高品质产品，同时也传达了公司的人才理念，期待每一位有识之士的加入。

2. 国内外研究现状分析

霍而漫在《品牌定位在市场营销战略中的重要性》中表述，品牌定位即在现代社会企业之间的竞争力逐渐增大，品牌定位的作用则显得越来越突出和重要。

刘靥乾在《广告市场中的消费者心理分析及启示》中表示，随着消费结构的不断升级，消费者心理需求也有了显著变化。

消费者的需求不再仅限于了解商品，更多地是要实现激发兴趣、获得情感需要等需求。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容一、市场背景分析二、营销目标与营销策略三、活动营销方案四、广告预算与效果评测研究计划2018年12月2019年1月：背景资料收集、分析，构思策划案框架2019年2月4月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2019年5月6月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

一、产品知名度传播：拉近与年轻群体的关系，垂直传播用年轻的眼睛看世界理念，水平传播安全、健康、关爱、正能量、值得信赖的品牌调性，短时间内打造大量声量与曝光量，增加知名度。

二、销售模式转型：增加线上曝光度，开拓线上消费路径，同时打造线下专属销售点，一定时间内增加销量。